SpotX, piattaforma globale attiva nella monetizzazione e gestione del video advertising, firma la campagna su Addressable TV di GNV, compagnia di navigazione italiana operanti nel settore del cabotaggio e del trasporto passeggeri nel Mar Mediterraneo, dedicata alle prenotazioni in anticipo delle vacanze primaverili ed estive.
La campagna, della durata di tre settimane, live dal 1° al 21 aprile, è distribuita da SpotX sui canali di Viacom Italia, Paramount Channel (canale 27 del dtt), Spike (canale 49 del dtt) e VH1 (canale 67 del dtt) la cui raccolta pubblicitaria è affidata a Viacom Pubblicità & Brand Solutions.
La comunicazione ha fatto leva sul formato Lanner statico, un banner a forma di L che appare a lato dello schermo durante il programma televisivo, e pianificata in ottica di geotargetizzazione attraverso due creatività differenti per colpire la target audience a seconda delle zone di riferimento: per il nord Italia dedicata alle tratte Genova-Palermo, Genova-Porto Torres e Genova-Olbia; mentre per le regioni del centro e del sud, alle tratte Civitavecchia-Palermo, Civitavecchia Termini Imerese, Napoli-Palermo e Napoli-Termini Imerese. Questo formato fornisce spazio al messaggio pubblicitario e permette un’esperienza di visione dei contenuti televisivi inalterata.
La creatività inserisce inoltre un codice promozionale per consentire agli utenti di ricevere uno sconto fino al 30% sulla prenotazione delle prossime vacanze.
La campagna è stata inoltre pianificata in ottica di geotargetizzazione facendo leva su due creatività differenti per colpire la target audience a seconda delle zone di riferimento. Per il nord Italia prevede, infatti, un lanner dedicato alle tratte Genova-Palermo, Genova-Porto Torres e Genova-Olbia; mentre per le regioni del centro e del sud, le tratte coinvolte sono Civitavecchia-Palermo, Civitavecchia Termini Imerese, Napoli-Palermo e Napoli-Termini Imerese. Nella creatività è visibile inoltre un codice promozionale per consentire agli utenti di ricevere uno sconto fino al 30% sulla prenotazione delle prossime vacanze.
