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Il nuovo Women’s Sports TV Outcomes Report 2026 di EDO, società specializzata nella misurazione dei risultati della pubblicità televisiva, conferma che gli spot negli sport femminili generano prestazioni superiori rispetto alla media della tv in prima serata.
Nel 2025, gli annunci negli eventi femminili hanno infatti generato il 15% in più di impatto rispetto alla media della tv in prima serata, segnando il secondo anno consecutivo in cui questa categoria supera il benchmark.
Dalla pallacanestro NCAA al lacrosse, alla ginnastica, fino al tennis US Open e alla WNBA, gli sport femminili offrono ai brand una piattaforma coinvolgente per connettersi con il pubblico e stimolare azioni concrete dei consumatori.
I brand top nel 2025
Negli Usa, molti dei principali brand di diversi settori – tra cui Target, KFC, Skechers, Home Depot e Outback Steakhouse – si sono distinti come inserzionisti più efficaci negli sport femminili. L’efficacia è misurata tramite comportamenti dei consumatori che prevedono vendite future, come ricerche del brand e visite ai siti web.
Brown: un mix potente
“Gli sport femminili offrono ai brand un mix potente di engagement, autenticità e rilevanza culturale, in grado di generare risultati pubblicitari significativi,” commenta Danielle Brown, SVP Sports Streaming and Brand Solutions Disney Advertising. “Quello che era iniziato con i tornei NCAA e la WNBA si è esteso a programmazioni di alto valore in tennis, calcio e leghe emergenti”.
Carte di credito, assicurazioni e QSR in crescita
I settori Auto & Home Insurance, Carte di Credito e Quick-Serve Restaurants hanno combinato grandi investimenti con performance elevate per massimizzare l’impatto negli sport femminili. Gli spot medi in queste categorie hanno generato rispettivamente 1,6x, 1,4x e 1,2x l’impatto rispetto alla media degli spot in prima serata dei rispettivi settori.