Per molti agricoltori thailandesi il lavoro nei campi non conosce pause. La terra si coltiva ogni giorno, spesso senza il tempo per fermarsi, formarsi o ripensare le proprie pratiche. Quando il suolo si impoverisce, il risultato è immediato: minore produttività, maggiore fatica, prospettive sempre più fragili.
Da questa realtà nasce Soil Stay, il progetto sviluppato da Tra Mongkut Fertilizer insieme a VML, che prova a riscrivere il rapporto tra agricoltura, conoscenza e benessere. Non una campagna tradizionale, ma un programma B2B che unisce scienza del suolo, tecnologia dei dati e turismo esperienziale, mettendo al centro chi lavora la terra.
Come funziona il progetto
Tra Mongkut è da tempo impegnata in iniziative a supporto delle comunità agricole, andando oltre la semplice vendita di fertilizzanti. Soil Stay rappresenta un ulteriore passo in questa direzione, portando la conoscenza direttamente nei campi. Il progetto funziona come una sorta di ‘agri-Airbnb’, con una differenza sostanziale: non si paga con denaro.
Per partecipare, gli agricoltori consegnano un campione del proprio suolo, che viene analizzato e confrontato con un database costruito in oltre dieci anni di ricerca e che raccoglie più di 300 tipologie di terreno. Sulla base dei dati, ogni agricoltore viene abbinato a una Model Farm con lo stesso profilo di suolo, ma pratiche agricole più efficienti. Durante il soggiorno, i partecipanti possono riposare nella bassa stagione, osservare tecniche mirate e tornare alle proprie terre con competenze immediatamente applicabili.
In un Paese che conta oltre 13 milioni di agricoltori, molti dei quali non hanno accesso a conoscenze agronomiche avanzate, Soil Stay apre per la prima volta questo patrimonio di dati direttamente a chi lavora nei campi. Il programma è stato presentato alla Thailand Sustainability Expo 2025 e ha già raccolto oltre 10.000 registrazioni per la fase successiva.
Credit
Advertising Agency: VML
Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
Deputy Global Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy
APAC Chief Creative Officer: Paul Nagy
Chief Creative Officer: Park Wannasiri
Executive Creative Director: Chatchai Butsabakorn
Creative Group Head: Kunat Chaengcharat
Senior Art Director: Nuttawut Chukanthong
Copywriter: Paritpong Panyaboon
Client Service Director: Wasna Jirasuradej
Account Director: Pufah Nuntavisit
Senior Account Executive: Patteera Thanapatworanan
Chief Strategic Officer: Ekaluck Charanvas
Data Analytics Manager: Kunakorn Sansuk
Senior Project Manager: Mira Vasukulkasemtorn
Producer: Jiraporn Channawach
Client: Tra Mongkut
General Manager: Preeprem Apinhasamit
General Marketing Manager: Duanghatai Kassuwan
Brand Managers: Kamchai Sartruangsakul & Areewan Soontralak
Market Information: Ronnarit Phumphruk
Marketing & Design: Khanawat Monthonphatanawong & Sareeyaparn Khanthamala
Agronomist Team: Taksin Yongja & Nawapat Sukkasem
Campaign Partner: Dhospaak Co., Ltd