smart Europe ha ottimizzato e riposizionato la propria struttura organizzativa in termini di marketing e comunicazione per un efficace approccio verso i suoi target di riferimento. Il produttore automobilistico ha selezionato diverse agenzie partner e, in stretta collaborazione con il team interno di marketing e comunicazione, le agenzie hanno avviato l’implementazione di una campagna integrata a livello europeo per il lancio del nuovissimo modello smart #5.
La campagna si basa su una strategia di contenuti a più livelli che posiziona il primo SUV di medie dimensioni di smart come un avventuriero contemporaneo, con capacità di guida completamente elettrica al di là di qualsiasi confine urbano. Oltre ad una serie di eventi, sono previsti test drive e contenuti per i media digitali, social e adv.
Le agenzie al lavoro
In quanto parte di un’azienda globale, smart Europe cercava un alto livello di competenza ed esperienza con agenzie internazionali e culturalmente diverse. La capacità di lavorare in modo efficiente tra le agenzie era un altro importante criterio di selezione. Per identificare i migliori partner, smart Europe ha condotto nel 2024 diverse gare.
Ecco chi è stato scelto
- IPG Mediahub: Media agency, planning e ottimizzazione attività media
- Ketchum: Pr e comunicazione, partner di smart Europe dal 2022, responsabile di tutte le strategie Pr e loro realizzazione
- Mayster: content production agency, specializzata in automotive, partner di smart Europe dal 2023, responsabile per la communication asset production
- Optimist: creative agency, partner di smart Europe dal 2023, responsabile per la brand strategy e digital content
- Oliver Schrott Kommunikation: Pr e communication agency con forte expertise automotive, responsabile per gli eventi e live communication
- Wongdoody: Cgi production and solutions, supporti nella virtual production
- Zum goldenen Hirschen: creative agency, responsabile per la social media strategy
La comunicazione
smart Europe si concentrerà nei mesi a venire sulla comunicazione del nuovo modello smart #5, in particolare per creare consapevolezza del prodotto presso il pubblico di riferimento, con un lancio in 17 mercati europei. Prossimo appuntamento, un’apparizione speciale in stretta collaborazione con il marchio di lifestyle e moda Highsnobiety durante la Settimana del Design di Milano.