Creativity & Beyond

‘Siamo una banca che fa cose normali. Ma insieme facciamo cose straordinarie’. Così Banco BPM nella sua prima campagna istituzionale firmata The Van Group. Produce Filmmaster

E’ on air la prima campagna istituzionale di Banco BPM. Giocando sul rapporto tra le immagini e la molteplicità dei significati di alcune parole, la nuova campagna mostra tutti i lati dell’anima di Banco BPM: da una parte un servizio di eccellenza per privati e imprese, dall’altra l’impegno sul campo a favore della collettività. Senza il primo non potrebbe esistere il secondo e viceversa.

La campagna presenta sei situazioni diverse, per suscitare nello spettatore un senso di empatia e complicità, che associano al linguaggio dell’attività  bancaria iniziative di rilevanza sociale realizzate da Banco BPM a favore dei territori di appartenenza. Associazioni e istituzioni fatte di persone, le stesse che diventano i veri protagonisti dello spot.

“Siamo una banca con un forte radicamento territoriale” , spiega nella nota Giuseppe Castagna, Amministratore Delegato di Banco BPM. “Appartenere a un territorio significa non solo lavorare con i suoi attori principali, famiglie e imprese, ma anche condividere e restituire attraverso  iniziative che hanno in sé un valore per la Comunità. Con questa nuova campagna istituzionale volevamo valorizzare la nostra attenzione ai clienti ma, anche alla sostenibilità, alla solidarietà, alla restituzione: tutto quello che la Banca fa oltre a fare la banca”.

La campagna è stata ideata da THE VAN GROUP, agenzia milanese che collabora da tempo con Banco BPM. “Ci siamo innamorati tutti di questa idea di una banca che fa una grande campagna non per chiedere ma per restituire – commenta Luca Villani, partner The Van – e abbiamo giocato con queste parole normali che, interagendo con le immagini e la musica, assumono significati nuovi ed emozionanti”. La creatività è di Stefano Foresti (copy) e di Jenny Raimondo (art e video), con la supervisione dei partner Luca Villani e Steven Berrevoets.

Lo spot, che è stato prodotto da filmasterproductions# per la regia di Roberto Badò, è visibile nella versione 45’’e 30’’, dove sono presenti tutti i sei soggetti realizzati; mentre per le pillole di 15’’ e 10’’ vengono visualizzati due soggetti in varie combinazioni.

Dal primo al 14 dicembre, lo spot viene trasmesso in tv sulle principali reti nazionali e locali; dal 12 al 25 dicembre, ispirata ai medesimi soggetti, partirà invece la campagna pubblicitaria sulla stampa nazionale, locale e periodica. Al cinema, sul circuito nazionale, si potrà assistere alla proiezione dello spot della nuova campagna dal 12 al 25 dicembre. Le affissioni, invece, verranno suddivise sulle principali città di riferimento della banca.