C’è un gesto che nei Paesi Bassi si ripete da generazioni: una sedia spinta lentamente sul ghiaccio per trovare equilibrio, mentre si muovono i primi passi sui pattini. Non è un oggetto pensato per lo sport, ma è diventato parte della cultura popolare olandese.
Da questa tradizione è nata ‘Showroom on Ice’, la campagna firmata da Ogilvy Amsterdam per il retailer di arredamento Loods 5, che ha trasformato la pista del Museumplein in uno showroom interattivo.
In un Paese dove le sedie fanno parte dell’apprendimento sul ghiaccio, portare il design contemporaneo direttamente in pista significa trasformare un’abitudine collettiva in un’esperienza di marca e in un vero e proprio strumento di prova prodotto. Non più sedie recuperate in casa, ma modelli della nuova collezione Loods 5, utilizzabili sul ghiaccio e acquistabili in tempo reale tramite QR code.
Risultati misurabili
Durante la settimana di attivazione, le vendite delle sedie sono cresciute del 30% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Per Loods 5 – azienda olandese attiva dal 1999 nel settore home & design – l’operazione consolida il posizionamento come brand capace di unire ispirazione e innovazione, mantenendo un legame forte con il contesto culturale locale.
Amplificazione mediatica e integrazione AI
Il lancio è stato accompagnato da un evento dedicato a stampa e influencer, che hanno potuto testare in prima persona l’esperienza durante una skating clinic guidata dalla pattinatrice Pien Hersman.
Secondo i dati diffusi, la copertura stampa ha raggiunto 2,8 milioni di persone; gli influencer su Instagram hanno generato una reach potenziale di 1,1 milioni; il DOOH attorno al Museumplein ha totalizzato 149.000 contatti; i contenuti social, tra paid e organici, hanno raggiunto 200.000 utenti. I materiali creativi per il DOOH sono stati sviluppati con la piattaforma AI WPP Open, parte dell’ecosistema di WPP. In questo caso l’intelligenza artificiale non è al centro della narrazione, ma agisce come strumento integrato nel workflow creativo, segnale di una trasformazione sempre più strutturale nei processi delle agenzie globali.
Dal rito collettivo allo showroom
Come sottolinea in una nota Tolga Büyükdoğanay, Chief Creative Officer di Ogilvy Amsterdam, il progetto ‘modernizza la tradizione’, trasformando un rituale condiviso in uno showroom vivente. Portare il design contemporaneo sul ghiaccio, spiega, significa dimostrare che l’heritage può evolvere in esperienze di marca rilevanti.
Per Loods 5 l’operazione è coerente con una visione più ampia. Come afferma Cees Conijn, Head of Marketing & E-commerce, l’obiettivo è offrire non solo un assortimento innovativo, ma un’esperienza d’acquisto completa e ispirazionale, capace di rileggere una tradizione amata in chiave contemporanea.
Credit
Client: Loods 5
Head of Marketing & E-commerce: Cees Conijn
Creative Content Manager: Tjade de Jong
Creative & PR: Ogilvy Amsterdam