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Presente in oltre 70 Paesi, Amstel nasce dall’idea di due amici convinti che i momenti più belli della vita siano quelli in cui si può essere completamente se stessi, circondati da persone che ci conoscono davvero. È proprio questa visione a fare da base alla campagna: celebrare l’autenticità delle relazioni, senza costruzioni o artifici.
Documentare, non mettere in scena
Invece di rappresentare l’amicizia attraverso situazioni costruite, Amstel ha scelto di documentarla nella sua forma più reale. Persone vere, bar reali, nessun copione, nessun attore e nessuna regia. Solo connessioni spontanee, quelle che nascono naturalmente quando si è con la propria cerchia più stretta di amici.
Un approccio fuori dagli schemi
Il fotografo Javier Tles ha lavorato in modo discreto, muovendosi tra i bar e catturando i momenti così come accadevano, senza intervenire. Solo dopo aver scattato le fotografie, il team ha contattato le persone ritratte per informarli e ottenere il loro consenso all’utilizzo delle immagini.
Il risultato è una raccolta di scene non costruite, ma osservate: frammenti di vita reale che mostrano la connessione tra le persone nel suo stato più autentico. Inoltre, chi si riconosce nelle immagini diffuse sui canali outdoor e social può farsi avanti e ricevere un anno di Amstel.