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Shield Insurance Broker ha lanciato una campagna per il servizio ‘After Shit Happens Service’, trasformando un tradizionale messaggio di vendita in una serie di micro drama pensata appositamente per i social media.
La sfida: comunicare molti benefici senza semplificare
La campagna doveva comunicare un’offerta post-incidente completa, con numerosi motivi per convincere i clienti., ma troppi i benefici da spiegare e un messaggio complesso da vendere in formato tradizionale. Invece di semplificare, VML Thailand ha scelto di sfruttare le micro serie ‘drama’ che dominano l’attenzione sui social, trasformando un brief razionale e hard sell in contenuti immersivi e intrattenenti.
Il formato: binge-worthy ad alto ritmo
Ogni episodio è caratterizzato da cliffhanger continui, interpretazioni esagerate e lo humor tipico thailandese, progettato per mantenere alto il coinvolgimento del pubblico. La serie comunica ogni funzione, beneficio e motivo per credere nel servizio, trasformando la vendita in intrattenimento. La campagna è stata costruita per sfidare i comportamenti di visione abituali e gli algoritmi social, con ogni scena studiata per mantenere gli spettatori collegati episodio dopo episodio.
