C’è chi, alla parola mutuo, cambia espressione. E chi, invece, resta senza parole. È proprio su questo ribaltamento che si costruisce il nuovo spot di idealista dedicato a idealista/mutui, il servizio pensato per semplificare uno dei passaggi più delicati nel percorso di acquisto di una casa.
La campagna mette in scena una situazione quotidiana e riconoscibile: una coppia alle prese con dubbi, tecnicismi bancari, percentuali, tassi e incertezze. Il mutuo, più che una soluzione, sembra un labirinto. Poi entra in gioco l’app.
Il concept creativo e la strategia
Il cuore dello spot è un gioco linguistico: l’assonanza tra mutuo e muto. Mentre il protagonista prova a spiegare quanto sia complicato orientarsi tra offerte e condizioni, ogni informazione letta sull’app di idealista lo interrompe, lo corregge, lo anticipa. Fino a zittirlo. Letteralmente.
On air sulle principali emittenti tv e sui canali digital del brand a partire dal 25 febbraio, lo spot andrà in onda in anteprima durante la seconda serata del Festival di Sanremo su Rai Uno.
“Questo spot rappresenta una nuova tappa nel percorso di comunicazione di idealista. La nostra sfida è di continuare a sperimentare, mantenendo il tono di voce ironico e positivo del brand su ogni progetto. E di farlo sempre con leggerezza.” Commentano nella nota GIBBO&LORI, direttori creativi dello spot.
“Abbiamo scelto quello che consideriamo il Super Bowl italiano perché riflette la nostra ambizione: essere protagonisti nel facilitare uno dei momenti più importanti nella vita di una persona”, aggiunge Fabio Femiani, Responsabile di idealista mutui per l’Italia.
Credit
Agenzia creativa: Gibbo&Lori
Direzione creativa: Giovanbattista Oneto e Lorena Cascino
Copywriter: Paolo Lentini
Director: Alessio Lauria
1AD: Irene Belluzzi
Dop: Jacopo Ambroggio
Cdp: The BigMama
Executive Producer: Valentina Fronzoni
Producer: Marta Musumeci
Dir. di produzione: Alessio Panseri
Coordinatore di produzione: Giacomo Paini
Stylist: Martina Iorio
Scenografa: Chiara d’Alessandro
Mua: Camilla Oldani
Editor: Davide Guerra
Color Correction: Claudio Beltrami
Post audio: Top Digital