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Scalo Milano Outlet & More presenta la nuova campagna per il 2026, un progetto che segna un ulteriore passo nell’evoluzione della strategia di comunicazione del brand e nel rafforzamento del suo posizionamento nel mondo moda, retail e lifestyle. Il concept creativo, sviluppato insieme a DENTSU CREATIVE ITALY, introduce un immaginario visivo in cui le proporzioni si ribaltano: alcuni degli scenari più famosi di Milano diventano il palcoscenico di composizioni volutamente surreali.
Milano classica e Milano contemporanea
Per raccontare le diverse anime della città, la campagna si sviluppa attraverso cinque scatti distribuiti durante l’anno e ambientati in due contesti simbolici.
Da un lato la Milano classica, fatta di architetture eleganti e senza tempo, riconosciute a livello internazionale. Dall’altro la Milano contemporanea, che rappresenta l’energia urbana e il ritmo della città.
I modelli sono stati fotografati in studio e successivamente integrati, in post-produzione, su sfondi originali di Milano realizzati attraverso plate shots scattati dal fotografo selezionato per il progetto.
Il giallo, colore distintivo di Scalo Milano Outlet & More, torna come elemento ricorrente e identitario.
La visione del brand
Come spiega Diana Dorosenco, Marketing and Communication Director di Scalo Milano Outlet & More, la campagna nasce con l’obiettivo di sorprendere il pubblico attraverso un concept riconoscibile. L’obiettivo è dimostrare che un outlet non è solo un luogo dove fare shopping, ma può diventare un vero e proprio brand con identità, stile e personalità proprie, capace di dialogare con la città e lasciare un segno nel pubblico.
La pianificazione media
La pianificazione media, realizzata in collaborazione con Carat, è partita a gennaio 2026 in occasione dei saldi invernali, primo momento chiave del calendario commerciale.
La campagna prosegue con il secondo soggetto dedicato alle collezioni primavera-estate, intitolato ‘Say Yellow to Spring Summer’, e continuerà per tutto l’anno con nuovi scatti. Dal 23 febbraio la creatività è visibile su affissioni e Connected TV, con formati sia statici sia video.
Il piano prevede una presenza su OOH e DOOH in location strategiche per massimizzare la visibilità, mentre la Connected TV rappresenta il principale driver di brand awareness, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand e generare un impatto misurabile.
Credit
Team Scalo Milano Outlet & More
Marketing and Communication Director: Diana Dorosenco
Marketing Manager: Matteo Visponetti
Agenzia creativa: Dentsu Creative
Creative Supervisor: Dario Golino
Art Director: Manesha Caldi Smit
Senior Copywriter: Francesca Tomagnini
Creative Strategy Supervisor: Luca Bonfarnuzzo
Client Management: Francesco Mirolo, Beatrice Gatti, Luca Rosati
Agenzia media: Carat
Market Director: Manuela Paoletti
Client Director: Silvia Moroni
Business Partner: Claudia De Luca
Video Leader: Adele Musmeci
OOH Specialist: Manuel Silla
Casa di produzione: Dentsu Creative Studios
Regia: Nicola Schito
DOP: Alessandro Tempestini
Producer: Nicole Re
Editing e Post Produzione: Alessandro Sartor
Head of Production: Jonathan Grassi
Post Producer: Alessandra Barbieri
Direttore di Produzione: Komlan Ahianvi
Photographer: Jasmina Martiradonna
Photographer e Art Director: Jacopo Sterlocchi
Stylist: Matteo Greco