Save the Children lancia in Uk la sua nuova campagna di Natale, scegliendo di raccontare le consegne più attese della stagione da un punto di vista diverso dal solito. A firmarla è Ace of Hearts, nuova agenzia fondata da Richard Brim e Martin Beverley che l’organizzazione ha scelto a novembre e che con questo progetto debutta ufficialmente subentrando ad Adam & Eve/DDB dove lavoravano in precedenza Brim e Beverly.
Il cuore della campagna è un 45″, The one delivery that matters, che parte come un classico spot natalizio: un bambino osserva incantato la neve cadere mentre una fila di camion rossi attraversa la strada, accompagnata da una musica che richiama volutamente l’immaginario del camion Coca-Cola. Il piccolo corre giù per la collina per seguirli, ma la scena cambia improvvisamente tono: le luci si spengono, i mezzi si fermano e rivelano la loro vera missione, non portano regali commerciali, ma aiuti umanitari di Save the Children destinati a chi ne ha più bisogno.
Lo spot, girato in Georgia dal regista Dan DiFelice per Biscuit Filmworks Uk, porta la firma creativa di Dalatando Evans de Almeida e Mike Hughes.
A sostenere la campagna non mancheranno volti noti britannici: il comico Dom Joly si unirà ai volontari a Londra per coinvolgere i passanti, mentre sui social ambassador e influencer condivideranno foto dei loro Natali da bambini. Nei negozi Save the Children, invece, verranno vendute etichette regalo a forma di camion. Anche la radio farà la sua parte: l’attrice Ashley Jensen guiderà una giornata nazionale dedicata alla raccolta fondi e alla sensibilizzazione.
Ace of Hearts ha già annunciato che questa campagna natalizia sarà solo il primo passo di un percorso più ampio: nel corso del 2025 lancerà una nuova piattaforma di comunicazione per rafforzare l’identità globale dell’organizzazione, superando l’immagine di semplice charity britannica.