All’aeroporto di Helsinki nasce la prima sauna al mondo direttamente sulla pista di atterraggio. Per un giorno, tra i voli in arrivo e in partenza, alcuni viaggiatori selezionati hanno potuto vivere un rito tutto finlandese, fatto di vapore, relax e cultura.
In un paese con oltre tre milioni di saune – una ogni due abitanti, per intenderci – non poteva che essere la Finlandia a firmare questo primato. E così Finavia, in collaborazione con l’agenzia SEK (parte di GREY), ha trasformato un semplice momento di transito in un’esperienza immersiva capace di raccontare l’anima di un Paese.
A supporto dell’attivazione fisica, sono state lanciate campagne digitali e aeroportuali mirate nel Regno Unito e in Germania, due mercati chiave per il traffico internazionale. L’obiettivo: posizionare Helsinki Airport come la porta d’accesso più veloce alla felicità finlandese, racchiusa in un’esperienza unica. Il tutto è stato rafforzato da un’efficace call-to-travel e da consigli personalizzati del personale aeroportuale, che hanno trasformato l’emozione in azione concreta: la prenotazione del viaggio.
Da luogo di transito a contenuto virale
L’iniziativa ha avuto eco internazionale: testate come The Daily Mirror e i principali blog di viaggi e lifestyle hanno celebrato l’idea, sottolineando come sia naturale che la patria della sauna inaugurasse un’esperienza così simbolica e originale.
“Abbiamo costruito la strategia creativa a partire dalla promessa del brand: da Helsinki ogni storia può partire verso qualsiasi destinazione. La sauna è diventata il simbolo di questa partenza, coniugando felicità e tradizione”, spiega nella nota Laura Syväniemi, Senior Creative di SEK.