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Sauna Transit: quando il benessere atterra direttamente sulla pista dell’aeroporto

Con un’attivazione solo all’apparenza semplice firmata dall'agenzia SEK, Finavia ha dimostrato che per far decollare una grande idea basta anche solo una panchina... da sauna

All’aeroporto di Helsinki nasce la prima sauna al mondo direttamente sulla pista di atterraggio. Per un giorno, tra i voli in arrivo e in partenza, alcuni viaggiatori selezionati hanno potuto vivere un rito tutto finlandese, fatto di vapore, relax e cultura.

In un paese con oltre tre milioni di saune – una ogni due abitanti, per intenderci – non poteva che essere la Finlandia a firmare questo primato. E così Finavia, in collaborazione con l’agenzia SEK (parte di GREY), ha trasformato un semplice momento di transito in un’esperienza immersiva capace di raccontare l’anima di un Paese.

A supporto dell’attivazione fisica, sono state lanciate campagne digitali e aeroportuali mirate nel Regno Unito e in Germania, due mercati chiave per il traffico internazionale. L’obiettivo: posizionare Helsinki Airport come la porta d’accesso più veloce alla felicità finlandese, racchiusa in un’esperienza unica. Il tutto è stato rafforzato da un’efficace call-to-travel e da consigli personalizzati del personale aeroportuale, che hanno trasformato l’emozione in azione concreta: la prenotazione del viaggio.

Da luogo di transito a contenuto virale

L’iniziativa ha avuto eco internazionale: testate come The Daily Mirror e i principali blog di viaggi e lifestyle hanno celebrato l’idea, sottolineando come sia naturale che la patria della sauna inaugurasse un’esperienza così simbolica e originale.

“Abbiamo costruito la strategia creativa a partire dalla promessa del brand: da Helsinki ogni storia può partire verso qualsiasi destinazione. La sauna è diventata il simbolo di questa partenza, coniugando felicità e tradizione”, spiega nella nota Laura Syväniemi, Senior Creative di SEK.