“Diamo il via a questa settimana al Festival, dopo mesi di preparazione, iniziati con la campagna ‘Tutti Cantano Sanremo”. Così questa mattina Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità presentando la manifestazione canora. “Non solo, quest’anno arriviamo a Sanremo con grande entusiasmo, reduci dal successo mediatico e commerciale delle Olimpiadi di Milano-Cortina appena concluse, che hanno visto la raccolta raddoppiare rispetto alle ultime edizioni. Sanremo trae nuova forza da questi risultati, che lo confermano come un unicum nel panorama europeo, per solidità editoriale e per la straordinaria partecipazione che riesce ad attivare sul territorio”.
Tra palco e citta: un successo che si conferma
“Da sei anni creiamo il più importante evento di marketing territoriale nel nostro Paese, ovvero ‘Tra palco e città’, un format che si diffonde in tutta la città di Sanremo, in collaborazione con il Comune”, ha riassunto. “Un modello di cooperazione che integra visione editoriale, iniziative commerciali e valorizzazione del territorio, con l’obiettivo di offrire al pubblico presente a Sanremo un palinsesto di esperienze e attivazioni capace di rendere l’intera settimana del Festival ancora più coinvolgente”.
“Consideriamo in nostri partner come autentici creatori di contenuti, non semplici sponsor”, ha aggiunto, “che portano la magia dell’Ariston anche a chi non possiede un biglietto per il teatro”.
Oltre alle dinamiche commerciali, la missione principale che Sanremo svolge è aver creato un evento democratico e sociale che permetta a tutta la popolazione presente in città e non solo di vivere questa appieno questo evento che ormai ha una risonanza superiore a quella di appuntamenti globali, come il Superbowl. “E di averci aiutato a mettere a segno un crescita totale degli investimenti”, ha riassunto, “che non è conclusa, visto che il Festival deve ancora inziare. Ma è già di non pochi punti percentuali superiore a quella degli anni precedenti”.
La ricerca EY sul 2026
Non per niente l’analisi di EY condotta sul Festival di Sanremo 2026 evidenzia un valore totale di 252 milioni di euro: tale cifra sottolinea quanto l’operazione di marketing, sia a livello mediatico che territoriale, sia diventata impressionante e fondamentale per l’economia del Paese. Questo risultato economico è il frutto del coinvolgimento dell’intera filiera culturale e industriale, che comprende aziende, istituzioni, broadcaster, discografia e stampa.
“Senza dimenticare ognuno dei partner di questa edizione”, ha sottolineato il direttore artistico Carlo Conti, “i cui servizi e prodotti, da Suzuki a Eni, da TIM a Costa Crociere, fanno ormai parte della nostra quotidianità e del nostro vissuto”.
“Celebriamo il nostro quinto anno consecutivo al Festival come palco sul mare, ha concluso, come esempio delle collaborazioni con i partner in atto, Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales Costa Crociere, “portando un’integrazione di brand complessa e innovativa che quest’anno vede come protagonista la residency multigenerazionale di Max Pezzali”.
di Massimo Bolchi