Samuel L. Jackson è il nuovo protagonista dell’Hotel Superstar di adidas, pronto a scoprire la prossima generazione di Superstars. La campagna, diretta dal fotografo e filmmaker Thibaut Grevet e creata da Johannes Leonardo, lo vede nuovamente prestare volto e voce al brand, in un racconto che sposta il focus dal tempo alla creatività senza confini.
Il film inizia in bianco e nero, con Samuel che guida lungo una strada cercando di mettere insieme i pezzi di una storia nella sua mente. La sua ricerca lo conduce all’Hotel Superstar, un luogo in cui dietro ogni porta si nasconde un’icona culturale diversa. Qui le pareti si muovono, le porte scricchiolano, il tempo accelera e persino i lacci delle scarpe si legano da soli. A piedi nudi, Samuel attraversa corridoi infiniti e stanze sorprendenti, scoprendo mondi che raccontano creatività, individualità e influenza senza tempo.
Durante il viaggio incontra figure che definiscono la cultura di oggi: l’icona musicale Jennie, la star dello stile Kendall Jenner, il prodigio del calcio Lamine Yamal, il giovane innovatore musicale Baby Keem, la superstar NBA James Harden, il leggendario skater Tyshawn Jones e la nuova promessa della musica pop, Olivia Dean.
La campagna Superstar Spring 2026, che sarà lanciata a livello globale, unisce contenuti digitali, attivazioni brand e esperienze immersive dal vivo.