In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Samsung ha inaugurato lo scorso 4 febbraio la Samsung House, nuovo hub allestito negli spazi storici di Palazzo Serbelloni.
Il progetto porta la firma di Balich Wonder Studio, sotto la direzione creativa di Marco Balich, già Creative Director della Cerimonia di Apertura di Milano Cortina 2026. Il concept, Open Connection, traduce in architettura e design l’idea che apertura e tecnologia siano strumenti capaci di avvicinare le persone, amplificando la dimensione relazionale dell’esperienza olimpica e paralimpica.
In collaborazione con il brand di design Driade, Samsung House mette in dialogo la storicità del palazzo con un’estetica ispirata all’universo Galaxy. Superfici riflettenti, elementi stratificati e proiezioni luminose costruiscono un ambiente immersivo che richiama movimento, innovazione e interconnessione.
Lo spazio è concepito secondo una logica athlete-first: non solo luogo di rappresentanza, ma anche ambiente pensato per offrire momenti di pausa e riflessione lontano dalla pressione della competizione.
Un percorso di scoperta
Il percorso si sviluppa in diverse aree tematiche. La City Cabin propone un’immersione ispirata ai rifugi alpini, con una grande parete LED e contenuti Galaxy XR che trasportano gli ospiti tra le vette di Cortina. L’Olympic Edition Gallery ripercorre quasi quarant’anni di partnership olimpica attraverso l’esposizione degli smartphone Samsung Olympic Edition dal 1998 a oggi, evidenziando l’evoluzione tecnologica che ha accompagnato i Giochi. La Victory Gallery, infine, ospita il progetto fotografico “Victory Profile”, una serie di ritratti realizzati con Galaxy S25 Ultra che raccontano identità e passioni di rappresentanti di nove Comitati Olimpici Nazionali.
Apertura fino al 22 febbraio in occasione dei Giochi Olimpici Invernali e riaprirà dal 6 al 15 marzo per i Giochi Paralimpici.