Dopo aver riportato l’attenzione sull’essere umano con la campagna ‘Thought for Human.’ del 2025, il Salone del Mobile.Milano continua a interrogarsi sul significato più profondo del progetto e guarda ora alla sua origine primaria: la materia. È da questa riflessione che nasce A Matter of Salone, la campagna che accompagnerà l’edizione 2026 della manifestazione.
Se lo scorso anno il design veniva raccontato come linguaggio al servizio delle persone, oggi il focus si sposta su ciò da cui tutto prende forma. Una materia da osservare, toccare e interpretare, capace di custodire memoria e, allo stesso tempo, di aprire nuove possibilità. Non più semplice supporto della forma, ma elemento vivo, carico di significato e potenziale.
‘A Matter of Salone’ è un progetto collettivo firmato Motel409 e realizzato con sei voci della creatività contemporanea: i fotografi Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot e Alecio Ferrari, e i set designer Studio Végété, Laura Doardo e Stilema Studio. Il loro lavoro ha dato vita a un sistema di immagini stratificato, costruito a più mani, dove ogni intervento amplifica la visione comune. L’approccio è stato volutamente multidisciplinare, per restituire la complessità dell’idea iniziale attraverso un linguaggio fatto di materia, luce, gesto e trasformazione.
La struttura narrativa della campagna è pensata come un percorso in tre atti. Si comincia con l’esplorazione ravvicinata della materia, in scatti che ne svelano la pelle, la trama, l’essenza. Si passa poi alla presentazione degli oggetti nella loro forma archetipica, essenziale. Infine, la materia si lascia attraversare dal gesto umano: viene toccata, scolpita, modificata, in una sequenza visiva che culmina con mani, strumenti e materiali che si incontrano e dialogano.