Rowenta partecipa per la prima volta al Festival di Sanremo in occasione della 76ª edizione, scegliendo di unire il mondo della musica a quello della cura della casa. L’obiettivo è trasformare l’ambiente domestico nel palcoscenico ideale delle emozioni del Festival.
L’ideazione creativa e la definizione di tutte le attività del concept è stata curata e gestita da SBAM, agenzia creativa titolare della comunicazione di Rowenta per il mercato italiano.
Il Rowenta Village e la Shine Wheel
Cuore delle iniziative sarà il Rowenta Village, aperto dal 24 febbraio al 1° marzo 2026, dalle 11 alle 18.30, in Piazza Pian di Nave. L’area esperienziale offrirà attività e momenti di interazione pensati per raccontare l’identità e la visione del brand.
Elemento distintivo sarà la Rowenta Shine Wheel, una ruota panoramica personalizzata con animazioni luminose ispirate alla techline del marchio, cabine brandizzate e un LED centrale dedicato, per garantire impatto visivo e riconoscibilità.
Tecnologia e intrattenimento
Alla base della ruota prenderà vita il concept creativo ‘Lo spettacolo è di casa’, con una live box dove i visitatori potranno testare dalle soluzioni per l’aspirazione ai sistemi per lo stiro.
Il pubblico potrà inoltre partecipare ad attività interattive: dopo aver girato una ruota per scoprire quale prodotto provare, i partecipanti dovranno scegliere una canzone storica del Festival da una playlist dedicata e completare la sfida entro la fine del brano.
Una strategia di crescita e visibilità
Stefano Cau, Amministratore Delegato Groupe SEB Italia, sottolinea nella nota come la presenza a Sanremo rappresenti un passo strategico nella crescita del brand in Italia.
Francesca Scarano, Direttore Marketing, evidenzia per contro il valore esperienziale dell’iniziativa: durante la settimana del Festival, le case si trasformano in veri teatri domestici, e Rowenta punta a rendere quell’atmosfera ancora più speciale grazie ai suoi prodotti. Oltre alle attivazioni in città, è prevista una campagna integrata su tv, radio, piattaforme digitali e social media.
Anche sui social
L’esperienza non si limiterà a Sanremo: una crew di influencer racconterà il clima del Festival coinvolgendo il pubblico in città, raccogliendo impressioni e rumor che confluiranno in reportage quotidiani pubblicati sui canali social del brand.