Crostino Dorato Delverde debutta in televisione con una nuova piattaforma di comunicazione firmata RED ROBIGLIO&DEMATTEIS. Storico brand dei prodotti da forno presente da decenni nelle case degli italiani, Crostino Dorato – oggi parte della famiglia Delverde del gruppo NewPrinces – è protagonista di una campagna che ne celebra croccantezza, sottigliezza e grande versatilità di consumo: dalla colazione allo snack, dalla tavola fino all’aperitivo.
Il posizionamento creativo parte proprio dalle caratteristiche distintive del prodotto, che lo rendono inimitabile sia gustato da solo sia abbinato, con il dolce o con il salato, e in momenti diversi della giornata: dalla colazione allo snack, dalla tavola fino all’aperitivo.
In seguito a una consultazione, l’agenzia ha sviluppato la nuova piattaforma creativa e la campagna tv del brand, oltre alle attività social. Queste ultime coinvolgono anche le linee Granfetta e Sfoglie, completando la comunicazione dei prodotti da forno Delverde.
La campagna
Il claim è Crostino Dorato. Il piacere è illimitato, una rima attorno alla quale si sviluppa tutta la comunicazione. Adorato, foderato, separato, gettonato, divorato: ogni participio racconta un modo diverso di gustarlo, in una campagna che punta su appetite appeal, colore, musica e convivialità.
“Crostino Dorato Delverde è un prodotto iconico, riconoscibile e molto amato dai suoi consumatori. Con questa nuova piattaforma di comunicazione abbiamo voluto raccontarne l’unicità, la versatilità e la capacità di coinvolgere target con età e abitudini molto diverse. Il debutto in tv segna un passo strategico nel percorso di valorizzazione del brand Delverde e nel rafforzamento della nostra presenza nel segmento dei prodotti da forno”, commenta nella nota Daniela Costanzo, Head of Marketing Food Division Princes Italia.
On air dal 23 marzo con formati da 15” e 10” e tag-on da 5” dedicato alle altre linee.
La produzione è di zero# per la regia di Claudia Biondini & Matteo Bellesia.
Credit
Per Red Robiglio&Dematteis hanno collaborato: Laura Petillo (planner e coordinator), Manuela Colombini (digital strategist), Laura Sironi (art), Marco Vercelli (art), Andreea Tasca (art).
Per Princes Italia (parte del gruppo NewPrinces): Deborah Ranieri (Sales & Marketing Director), Daniela Costanzo (Head of Marketing – Food Division), Chiara Calzone (Brand Manager).