Domenica 22 febbraio i telespettatori italiani hanno assistito a un evento sorprendente: su Rai 1, Rai 2, Rai 3, Canale 5 e Rete 4 è ricomparso Massimo Lopez nello storico spot SIP degli anni ’90. Ambientato in un fortino polveroso che ricorda un western, il protagonista, davanti a un plotone d’esecuzione, chiede come ultimo desiderio di fare una telefonata. Da qui parte una conversazione infinita, tra saluti e chiacchiere quotidiane, che rimanda continuamente l’esecuzione, accompagnata dal celebre slogan: Una telefonata allunga la vita.
Ideata dalla storica agenzia Armando Testa e diretta da Alessandro D’Alatri, la campagna fu premiata al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes nel 1992 con un Silver Lion e rimane uno dei grandi classici della pubblicità italiana.
La SIP torna dopo oltre trent’anni
All’epoca, la SIP – Società Italiana per l’Esercizio delle Telecomunicazioni era l’unico gestore telefonico italiano. Dal 1994 ha intrapreso il percorso che l’ha trasformata in Telecom Italia, e poi in TIM dal 2015. Il ritorno in tv del marchio storico ha generato immediatamente sorpresa e curiosità sui social. Migliaia di utenti hanno commentato, condiviso e cercato informazioni online.
Nella versione trasmessa, in sovrimpressione compare la dicitura: SIP è un marchio di proprietà di TIM S.p.A., rendendo chiara la titolarità attuale del brand. TIM ha anche pubblicato lo spot sui propri canali social ufficiali come teaser, senza spiegazioni, alimentando l’attesa e la curiosità.
Il collegamento con Sanremo 2026
Il timing della messa in onda non è casuale: TIM è uno degli sponsor principali del 76° Festival di Sanremo, che si terrà dal 24 al 28 febbraio 2026. Lo spot d’archivio sembra un teaser strategico, pensato per generare nostalgia, conversazioni social e attenzione nei giorni precedenti l’evento più seguito d’Italia.