Indice dei contenuti
“Abbiamo concepito il LabiRingo come la naturale estensione fisica della nostra campagna istituzionale ‘Tra di noi c’è più gusto’, lanciata a settembre 2025 con un fligh televisivo di cinque settimane”, ha spiegato questa mattina a Milano Susanna Catelli, Senior Marketing Manager Ringo, in occasione della presentazione stampa.
“Con questa iniziativa vogliamo portare i valori del brand direttamente nelle piazze italiane, toccando Milano, Napoli e Bari per raccontare dal vivo un concetto che ci sta molto a cuore: l’importanza del Terzo Spazio. Per noi, questo termine definisce quei luoghi, fisici o simbolici, dove i ragazzi possono costruire la propria identità e relazioni profonde in totale autonomia, agendo fuori dalla supervisione diretta degli adulti”.
L’attivazione prende infatti il via dalla ricerca sui più giovani, effettuata in collaborazione con Extreme, società specializzata nell’analisi strategica delle conversazioni web e social, su oltre 35.000 contenuti social prodotti in lingua italiana su TikTok, Instagram e YouTube.
Il Digital Listening: che cosa dicono i ragazzi
Non chiamateli solo ‘social’: per i ragazzi dai 13 anni in su, le piattaforme sono il palcoscenico di una socialità iper-connessa. L’analisi di Extreme afferma che lo ‘stare insieme’ è un valore core, declinato in tre pilastri fondamentali:
- L’Amicizia come spazio sacro: Per 4 ragazzi su 10 è il vero motore della collaborazione. Per le ragazze, in particolare, rappresenta il cuore pulsante della vita sociale (54,2%).
- La Scuola come ‘safe space’: Sorprendentemente, non è vissuta come un’istituzione grigia, ma come un “denominatore emotivo”. Stare in classe serve a silenziare l’ansia da prestazione (45,5%) e a creare un sistema di supporto pratico per le sfide quotidiane.
- Lo Sport oltre il risultato: Per i maschi (49,3%) è il collante principale. Non conta solo vincere, ma l’appartenenza a un collettivo che condivide orgoglio e inclusione.
Il Codice Sorgente del linguaggio
Il loro modo di parlare è un mix ibrido di italiano, anglicismi e gergo da gaming. Termini come POV, Chill, Random o Team non sono semplici mode, ma ‘segnali di fumo’ per riconoscersi tra simili e delimitare il gruppo. Il 99% delle conversazioni avviene tra TikTok (50%) e Instagram (49%), preferendo formati visivi rapidi e performativi.
“L’esperienza che offriamo nel LabiRingo è pensata per essere immersiva e mette al centro la collaborazione”, ha sottolineato Catelli. “Abbiamo strutturato le prove in modo che i partecipanti debbano necessariamente passarsi informazioni e lavorare di squadra per trovare la via d’uscita; è una metafora concreta del saper fare gruppo nel mondo reale. Sebbene il target elettivo di Ringo sia la fascia 7-14 anni, per questa specifica attività puntiamo sui ragazzi dai 13 anni in su, proprio perché possiedono quell’autonomia necessaria per vivere pienamente lo spirito del Terzo Spazio. Non dimentichiamo però i più piccoli: per i bambini sotto i 13 anni facciamo un’eccezione, permettendo loro di entrare nel labirinto accompagnati dai genitori”.
Il rilancio social, influencer e televisivo della campagna
“Parallelamente all’attività in piazza, sosteniamo il rilancio della campagna con una forte presenza in televisione e sui canali social, collaborando con diversi influencer per parlare la stessa lingua del nostro pubblico”, ha concluso.
“La ripresa televisiva della nostra campagna è ripartita domenica 1 marzo 2026. Questo nuovo flight è stato pianificato per supportare il lancio dell’attività LabiRingo e proseguirà con la messa in onda fino alla fine di marzo 2026. Durante l’attivazione, inoltre, distribuiamo gratuitamente il prodotto da un furgoncino posizionato strategicamente di fronte all’installazione, includendo anche la nostra Limited Edition ‘Cheesecake Boom’, i cui elementi grafici sono stati integrati nel percorso del labirinto come ‘booster’ da scannerizzare. Tutto questo impegno riflette la nostra volontà di essere più di un semplice snack: vogliamo assumere un ruolo sociale, rispondendo al forte bisogno di relazione e condivisione che i ragazzi manifestano oggi più che mai”.
Le tappe
LabiRingo debutterà a Milano, in Piazza Gae Aulenti, dal 6 all’8 marzo, proseguirà a Napoli, in Piazza Dante, dal 13 al 15 marzo e, infine, approderà a Bari, in Largo Giannella, dal 20 al 22 marzo.
Credit
di Massimo Bolchi