ReStore (Retail Media Network nel settore eGrocery), insieme a Henkel (Laundry & Home Care, Beauty Care e Adhesive Technologies), e OMD (OMNICOM MEDIA GROUP), media agency del progetto, annuncia i risultati di una collaborazione nata per stabilire nuovi standard nel retail media italiano, grazie all’integrazione tra dati di prima parte, attivazione full-funnel e misurazione omnicanale.
La partnership con Henkel e OMD è nata nel 2024 con un piano annuale multibrand attivato su tredici insegne eGrocery del network ReStore, sfruttando formati display in homepage e nelle categorie più rilevanti. L’obiettivo era dare visibilità continuativa ai brand Henkel, promuovere concorsi e iniziative mirate e fidelizzare i consumatori, ottenendo, riferisce la nota, già nel primo anno una crescita significativa del sell-out.
Grazie ai dati deterministici di ReStore, Henkel ha potuto ottenere insight dettagliati sul proprio pubblico, analizzando profili socio-demografici, abitudini d’acquisto, scontrino medio e identificando cluster ad alto valore come famiglie con bambini e pet owner. Il pubblico risultava mediamente più giovane, più propenso alla spesa e più attento alla cura della casa.
Sulla base di questi risultati, nel 2025 è stato sviluppato un caso studio dedicato a Dixan: una campagna off-site di cinque settimane basata sui dati di prima parte ReStore, arricchita da dati di terza parte e dalla geolocalizzazione Circana Proscores, per presidiare con precisione le aree fisiche più strategiche. La misurazione indipendente di Circana ha certificato l’effettivo impatto sul punto vendita: un ROAS di 1,81, superiore ai benchmark di efficienza, +1,5% sulle vendite del prodotto focus e +0,6% sull’intero brand nelle regioni coinvolte.
“Il retail media non è più solo una questione di spazi, ma una vera e propria infrastruttura strategica per l’industria”, dichiara sempre nella nota Barbara Labate, Ceo & Founder di ReStore. Ed Eleonora Rossi, Head of Commerce OMD, sottolinea: “Per noi il retail media non è mai stato un canale separato o residuale, ma un framework da integrare in ogni fase del customer journey. Dati, placement, insight e misurazione sono i pilastri di ogni strategia Retail Media, e questa collaborazione ne è una chiara dimostrazione”.