Indice dei contenuti
A partire dal 23 marzo, la Regione Marche sarà protagonista di una campagna nazionale nelle principali stazioni ferroviarie italiane. L’iniziativa, promossa da ATIM in collaborazione con Grandi Stazioni Retail, punta a portare il brand territoriale nel cuore dei flussi di mobilità, intercettando milioni di viaggiatori nei momenti chiave dell’anno.
Una strategia basata sui flussi di viaggio
Le stazioni ferroviarie rappresentano uno degli ambienti a più alta concentrazione di pubblico in Italia, e proprio per questo sono state scelte come canale privilegiato per la promozione. La campagna è stata costruita sulla base dei dati di traffico, con l’obiettivo di massimizzare visibilità e impatto nei periodi di maggiore affluenza, tra primavera e inizio estate.
Gianmarco Tamberi volto della campagna
Testimonial dell’iniziativa è Gianmarco Tamberi, campione olimpico e simbolo di energia e appartenenza al territorio marchigiano. La sua immagine accompagnerà i viaggiatori lungo i principali hub ferroviari italiani, rafforzando il legame emotivo con la destinazione.
Pianificazione e copertura nazionale
La campagna prevede spot video da 10 secondi programmati per 28 giorni in ciascuna stazione coinvolta. In totale sono sette i principali hub interessati, tra cui Milano Centrale, Roma Termini, Napoli Centrale, Venezia Santa Lucia, Firenze Santa Maria Novella, Torino Porta Nuova e Bologna Centrale, per un totale di 38 impianti digitali attivi.
Un elemento distintivo della pianificazione è l’esclusività: durante i periodi programmati non saranno presenti campagne di altre destinazioni turistiche.
Gli schermi digitali utilizzati saranno dotati di sistemi avanzati di rilevazione dell’audience, in grado di fornire dati aggregati su caratteristiche come nazionalità, genere e fascia d’età dei viaggiatori. Il tutto avverrà nel pieno rispetto della privacy, senza acquisizione o conservazione di immagini personali, conclude la nota.