British Airways torna a emozionare con ‘Reflections’, una nuova campagna ideata da Uncommon Creative Studio e pianificata da MG OMD, che celebra la bellezza del volo e l’arte britannica contemporanea. La serie di soggetti, scattati rigorosamente in-camera, mostra il mondo così come lo vedono i passeggeri dai finestrini dell’aereo, con il logo British Airways che si riflette sui motori. Un espediente semplice e potente, capace di trasformare un dettaglio tecnico in un’icona poetica del viaggio.
Un viaggio fotografico attraverso tre continenti
Protagonisti della campagna sono quattro fotografi britannici – Laura Pannack, Jack Johnstone, Catherine Hyland e Cian Oba-Smith – invitati a viaggiare su tre continenti per catturare vedute uniche: dai grattacieli di New York alle acque turchesi delle Bahamas, dalle colline inglesi fino a Marrakech, Dubrovnik e Abuja. Ogni immagine nasce da una sensibilità diversa – tra pellicola, digitale e motion – ma tutte condividono lo stesso punto di vista: quello del passeggero che si perde nel riflesso di un motore, sospeso tra cielo e terra.
Dietro le quinte: un lavoro corale
La realizzazione ha richiesto un complesso coordinamento tra i team di British Airways: piloti, ingegneri e tecnici hanno collaborato per individuare i migliori aeromobili e rotte di volo in grado di catturare il riflesso del logo BA nelle condizioni di luce ideali.
Strategia e media
La campagna, parte integrante della piattaforma ‘A British Original’, sarà visibile sui principali spazi ooh del Regno Unito, con adattamenti dinamici che cambieranno nel corso dell’inverno.
Reflections segue la campagna ‘Windows’ del 2024, in cui British Airways aveva catturato le espressioni dei passeggeri mentre guardavano fuori dal finestrino, con inquadrature ravvicinate che mostravano solo l’esterno dell’aereo, senza alcun altro elemento di branding.
Credit
Creative Studio: Uncommon Creative Studio
Photographers: Laura Pannack, Jack Johnstone, Cian Oba-Smith, Catherine Hyland
Post Production: Recom Farmhouse