In questi giorni, in tv in rotazione sulle reti Mediaset scorrono le immagini dei programmi di punta di Radio 105 accompagnate da una vera e propria affermazione: Proud to be happy, Proud to be real, Proud to be wild, Proud to be fast, Proud to be fun, Proud to be smiley, Proud to be fan, Proud to be home, Proud to be trap. In sintesi, Proud to be different.
Il valore da cui parte la campagna è infatti quello della diversity: Radio 105 è un’emittente dalle molte anime, caratterizzata da una varietà di stili, programmi, personalità rivolti a un pubblico anch’esso eterogeneo.
RadioMediaset ha scelto di comunicare con il claim Proud to be different il posizionamento della sua emittente ammiraglia. La colonna sonora è stata realizzata ad hoc da Charlie Charles, che ha creato una nuova versione del suo brano Peace & Love – cantato da Sfera Ebbasta e Ghali – appositamente per lo spot di Radio 105. Charlie Charles, con il programma 105 Trap, è uno dei protagonisti della nuova stagione radiofonica di Radio 105. Negli spot sono presenti testimoni come Negramaro, Sfera Ebbasta e Gue Pequeno.
La pianificazione è costituita da un primo flight declinato su tv (cinque soggetti a rotazione fino al 29 settembre), radio, digital e social (con una campagna Facebook e Instagram) e da un secondo flight declinato su stampa e out of home in programma nelle prossime settimane.
