Apple posiziona il suo Apple Watch come il compagno definitivo per salute e fitness con la campagna ‘Quit Quitting’, che invita le persone a non mollare le buone intenzioni di inizio anno. La creatività si basa su una verità semplice: mantenere una routine non è solo questione di motivazione, ma di resistere alle tentazioni quotidiane.
La tentazione prende forma
La campagna prende vita in tre spot da 15 secondi – Stool, Bed e Recliner – in cui oggetti di tutti i giorni diventano inseguitori implacabili: un sgabello corre dietro a un runner davanti a un ristorante, un letto insegue un corridore mattiniero e una poltrona dà la caccia a chi prova a completare l’allenamento. Con ironia e surrealismo, Apple mette in scena la lotta interna tra tentazione e determinazione, mostrando come basti uno sguardo al polso per ritrovare la spinta giusta grazie ai cerchi e ai traguardi dell’Apple Watch.
Tempismo perfetto
Il lancio della campagna è strategico: il secondo venerdì di gennaio, noto come Quitter’s Day, è il momento in cui statisticamente le risoluzioni più comuni iniziano a sgretolarsi. Ma nuovi dati dello Apple Heart and Movement Study, raccolti su circa 100.000 partecipanti in quattro anni, mostrano che chi utilizza Apple Watch mantiene costantemente i livelli di esercizio, superando il picco critico di abbandono.
La campagna è partita negli Stati Uniti, con un rollout internazionale pianificato su TV, social e display.