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Per presentare la nuova generazione della CX-5, Mazda ha scelto di adottare il linguaggio del cinema. La casa automobilistica ha infatti lanciato ‘5 Sides of the All-New CX-5’, una campagna internazionale costruita come una vera e propria narrazione cinematografica composta da cinque film originali, ognuno ispirato a un diverso genere hollywoodiano.
Il trailer della campagna ha debuttato durante la cerimonia degli Academy Awards del 15 marzo, anticipando l’arrivo della serie completa di film prevista per l’inizio di aprile.
Cinque generi per raccontare le diverse dimensioni della vita
Il progetto utilizza il linguaggio dei generi cinematografici per raccontare la versatilità del nuovo modello. Le cinque storie si muovono infatti tra romance, action, fantascienza, musical e horror, universi narrativi molto diversi tra loro che diventano lo sfondo per mostrare le molteplici situazioni della vita quotidiana.
Al centro di ogni episodio c’è la stessa protagonista, l’attrice emergente Jessamie Waldon-Day, che attraversa questi mondi cinematografici interpretando diverse sfaccettature della sua vita. In ciascuna storia il CX-5 entra nella narrazione come elemento che accompagna e supporta questi momenti.
Una produzione con firme del cinema internazionale
La campagna è stata diretta dal regista Paul Hunter, mentre la fotografia porta la firma del premio Oscar Hoyte van Hoytema. Il progetto creativo è stato sviluppato in collaborazione con WPP e riflette l’obiettivo di Mazda di collegare il nuovo modello alle molte dimensioni della vita contemporanea.
La CX-5 completamente ridisegnata punta infatti su maggiore spazio interno, una connettività più evoluta e un controllo di guida migliorato, elementi pensati per accompagnare situazioni e momenti diversi della quotidianità.
Un progetto che guarda anche alla nuova generazione di filmmaker
La campagna include anche una componente dedicata alla formazione dei nuovi talenti del cinema. Mazda ha collaborato con la Academy of Motion Picture Arts and Sciences attraverso il programma Academy Gold, iniziativa di sviluppo professionale dedicata ai giovani filmmaker.
Alcuni partecipanti al programma hanno potuto assistere alla produzione dei film e confrontarsi con registi e professionisti del settore, vivendo un’esperienza diretta sul set di una grande produzione.
In collaborazione con Disney sono stati inoltre realizzati contenuti dietro le quinte dedicati al percorso di mentorship, diffusi sui canali social e digital in concomitanza con gli Oscar.
Un lancio globale tra streaming, social e piattaforme digitali
La campagna è sostenuta da un piano media internazionale pensato per rendere la nuova CX-5 altamente visibile durante la fase di lancio. Le attivazioni includono piattaforme digitali e social come Hulu, YouTube, TikTok, X, Facebook e Reddit, insieme a contenuti organici dedicati al trailer e al programma di mentorship.
Come per l’uscita di un grande blockbuster, il trailer rappresenta l’anteprima di una narrazione più ampia che accompagnerà il debutto della nuova generazione di CX-5 nelle prossime settimane.