Indice dei contenuti
Per celebrare i suoi 125 anni, IRN-BRU ha scelto di offrire tatuaggi gratuiti ispirati al nuovo design delle lattine. L’iniziativa ha preso forma nel ‘Tat-BRU ‘, un pop-up aperto a Glasgow all’interno dello studio Empire Ink. Per un giorno, lo spazio è stato trasformato in un hub esperienziale dove i fan potevano tatuarsi gratuitamente artwork ispirati al brand. L’operazione ha attirato sia nuovi partecipanti sia fan storici già ‘marchiati’, pronti ad aggiungere un secondo tattoo. Secondo l’agenzia, i posti disponibili sono andati esauriti in pochi minuti, segno di una domanda tutt’altro che marginale.
Dal redesign al tatuaggio
L’attivazione si inserisce nel più ampio restyling del brand, che riporta in primo piano lo storico claim ‘Made in Scotland from Girders’ e il simbolo delle travi metalliche. Il nuovo pack recupera anche il ‘molten man’, icona degli anni ’80, aggiornandolo per una nuova fase del brand. In questo contesto, il tatuaggio diventa l’estensione più radicale del packaging: non più solo un elemento visivo, ma un segno permanente di appartenenza.
Pr, influencer marketing e attivazione live
La campagna nasce da un insight diretto: esistono già molte persone con tatuaggi IRN-BRU. Da qui l’idea, firmata da Lucky Generals e sviluppata dall’agenzia John Doe, di trasformare questo comportamento spontaneo in un’esperienza ufficiale, costruita tra PR, influencer marketing e attivazione live.
