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Una strada di periferia che sembra uscita da un ricordo, ma con dettagli che appartengono al futuro. È qui che PUMA sceglie di riportare in vita uno dei suoi modelli più iconici: le H-Street, nate negli anni ’90 come scarpa da running e oggi rilanciate nella linea Sportstyle.
Per farlo, il brand costruisce un immaginario visivo preciso, affidandosi ad Anomaly e alla presenza di Rosé, global ambassador e protagonista della campagna.
Un quartiere familiare, ma non troppo
Al centro del progetto c’è ‘Welcome to H-Street’, un concept che trasforma la quotidianità suburbana in qualcosa di straniante. Case ordinate, prati perfetti e scene di vita di quartiere vengono reinterpretati in chiave surreale: cani robotici, consegne automatizzate e dettagli iper-stilizzati costruiscono un mondo sospeso tra nostalgia e visione futuristica.
È un’estetica che dialoga direttamente con il prodotto, mettendo in relazione il passato sportivo della silhouette con la sua nuova identità lifestyle.
Rosé guida il racconto
Nel ruolo di nuova residente del quartiere, Rosé diventa il punto di accesso narrativo all’universo H-Street. La sua presenza attraversa le diverse scene della campagna – dall’arrivo tra scatoloni brandizzati PUMA ai momenti di relax in un contesto sempre più surreale – ancorando il racconto a una figura riconoscibile e contemporanea.
Tra tableau visivo e storytelling
La campagna si sviluppa attraverso due hero film, costruiti come sequenze statiche e fortemente stilizzate, quasi dei ‘tableau vivants’ che enfatizzano l’estetica del progetto. A supporto, una serie di contenuti social, materiali behind-the-scenes e formati più brevi contribuiscono ad amplificare l’universo visivo e a valorizzare le diverse colorway del modello.
Credit
Creative Agency: Anomaly
Production Company: ProdCo
Director: Onda
Photographer: Sinae Kim