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160over90, una divisione di WME Group, è una tra le principali agenzie globali di marketing e creatività sportiva. L’agenzia è specializzata nel creare connessioni con persone, eventi e property che animano sport e cultura. Conta oltre 670 dipendenti distribuiti tra Stati Uniti, Regno Unito, EMEA e APAC, e supporta strategie e attivazioni sportive e culturali per brand globali. Tra le sue realizzazioni ci sono momenti in contesti come Super Bowl, Giochi Olimpici, Coppa del Mondo e altri grandi eventi internazionali.
Un nuovo modello guidato dai dati per sport e cultura
Lo sport è diventato un punto di riferimento fondamentale per i media premium e il marketing moderno, grazie a un pubblico live senza pari e a un’alta rilevanza culturale. Il mercato dei media sportivi è valutato 150 miliardi di dollari, mentre le sponsorizzazioni sportive hanno superato i 90 miliardi a livello globale. Nonostante questi investimenti crescenti, per i marketer i vari ecosistemi e i partner utilizzati rimangono spesso frammentati e poco aggiornati, spiega in una nota Publicis Groupe.
Per sfruttare pienamente il potere dello sport e il suo impatto sulla cultura globale, i marketer necessitano di un approccio unificato che integri media, sponsorizzazioni, eventi, contenuti, creator e talenti. Servono inoltre dati, tecnologia ed esperienza per orchestrare tutte queste componenti in modo coerente. Con l’acquisizione di 160over90, Publicis sarà in grado di offrire un ecosistema end-to-end, dove la rilevanza culturale genera crescita misurabile, attraverso diversi pilastri strategici:
- Scala e portata: l’integrazione delle capacità full-service di Publicis Sports e 160over90 creerà la soluzione di marketing sportivo più estesa al mondo, con presenza negli Stati Uniti, Regno Unito, EMEA e APAC.
- Ottimizzazione guidata dai dati: la piattaforma Publicis Sports Intelligence, basata su Epsilon identity, permetterà di pianificare, personalizzare e misurare investimenti e risultati su media, esperienze, contenuti, hospitality, sponsorizzazioni e commercio.
- Economia dei creator su larga scala: grazie alla piattaforma Influential, leader nel settore, atleti e creator potranno estendere la loro portata e il loro impatto come storyteller e leader di comunità.
- Partnership strategiche con talenti e intrattenimento: la collaborazione con WME Group consentirà di unire il roster di talenti e IP di WME con Publicis, creando opportunità su talenti, finanziamento di contenuti e partnership di marketing.
Crescita e strategie
L’acquisizione rafforza ulteriormente le capacità di Publicis Sports nel settore sport e cultura, seguendo le acquisizioni di Adopt e Bespoke nel 2025, una recente partnership con Magic Johnson Enterprises e il lancio di Influential Sports, che integra strategie sportive con talenti su larga scala.
Struttura e leadership del gruppo combinato
Il gruppo combinato Publicis Sports sarà guidato da Suzy Deering, Ce Publicis Sports, e farà parte di PMX, per garantire accesso e delivery unificata a tutte le agenzie e clienti Publicis. Robbie Henchman, ex presidente di 160over90, resterà in WME Group come Senior Partner e presidente del business di brand representation di WME, supervisionando la partnership strategica tra WME Group e Publicis Groupe.
Le parole di Arthur Sadoun, Ceo Publicis Groupe
“Dopo aver consolidato la nostra posizione nel commerce e nei creator, la nostra prossima grande scommessa è lo sport. Nell’era dell’IA, lo sport è diventato uno dei canali più preziosi per i clienti, offrendo rilevanza culturale, engagement live e impatto misurabile senza pari. Combinando l’expertise di 160over90 nello sport, nella cultura e nei talenti con la nostra piattaforma di influencer e gli insight guidati dai dati, stiamo rivoluzionando un panorama frammentato creando una piattaforma unificata end-to-end che connette i brand ai fan in modo significativo e misurabile”.