Pringles inaugura la nuova piattaforma di comunicazione europea ‘Pass the Pringles’, al via oggi in 14 mercati. La campagna integrata punta a valorizzare la condivisione del prodotto, trasformando il gesto di passare un tubo di Pringles in un momento di connessione tra amici e familiari, in contesti quotidiani come il gaming, il calcio o l’aperitivo.
Il progetto prevede una serie di contenuti social che mostrano il prodotto che passa di mano in mano, generando piccole catene di calore e complicità. Su TikTok, una mission branded invita i fan a creare video che raccontino momenti autentici di condivisione, posizionando Pringles come uno snack capace di unire e suscitare gioia.
Media integrato
La campagna è stata sviluppata da un team integrato di agenzie, tra cui AMV BBDO, Carat, JKR, RPM e Hogarth, con utilizzo di out-of-home statico e digitale in città come Londra, Madrid, Berlino, Parigi e Milano. Le immagini spaziano da astronauti e alieni a gamer e professionisti, tutti uniti dal gesto di passare un tubo di Pringles. L’agenzia di branding Jones Knowles Ritchie (JKR) ha inoltre creato un universo visivo per la piattaforma.
Oltre ai media digitali, la campagna sarà supportata da attività in-store, Pr e shopper marketing. RPM ha sviluppato un toolkit paneuropeo per tradurre il concept in promozioni e partnership nei punti vendita, mentre Hogarth ha curato la localizzazione, producendo oltre 600 asset per TV, VOD, social e OOH adattati ai diversi mercati.
Il piano media coprirà TV, Broadcast VOD, CTV, VOL, social, out-of-home e collaborazioni con influencer, con debutto a febbraio in Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi e Polonia, seguito da altri mercati europei nel secondo trimestre.
Il cuore creativo della piattaforma è il film hero diretto dal collettivo Traktor. La clip mostra due lavavetri acrobatici sospesi a metà di un grattacielo che si passano un tubo di Pringles tra evoluzioni spettacolari, accompagnati dal brano anni ’80 ‘St Elmo’s Fire (Man in Motion)’ di John Parr.
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Pringles Europe
Chief Marketing Officer: Paul Humphries
Marketing Director: Christine O’Brien
Marketing Manager: Aideen Mulligan
Senior Brand Manager: Frankie Haberlin
Strategy & Insights Director: Leo Moore
Strategy & Insights Senior Manager: Ciara Fritzsche
Senior Digital Manager: Roisin Devine
Digital Innovation Manager: Daniel Kavanagh
Paid Media Experience Lead: Gavin McGuinness
Senior Marketing Operations Manager: Phil Ball
Content Production Manager: Carolina Hernandez de Toledo
Senior Brand Design Manager: Lisa Llewellyn
Senior Brand Design Project Manager: Kevin Watson
UKI Comms and European Media Strategy Director: Alison Last
UK Corporate Affairs: Sarah Pyatt
Ext. Communications Manager: Aifric Connolly
CE Communications Director: Helene Boyer
AMV BBDO
Chief Client Officer: Katy Wright
Creative President: Owen Lee
Deputy Chief Strategy Officer: Ben Jaffe
Client Services Director: Joe Pirrie
European Business Director: Luke Johnson
Business Director: Justine Pescher
Creative Directors: Ben Perez Usher, Rob Farren
Copywriters: Sacha Burke
Art Directors: Amy Bland
Strategy Directors: Elly Fenlon, James Larman
Account Directors: James Brenchley, Patrick Dedman
Account Manager: Amelia Brown
Head of Art: Jack Walker
Design Lead: Tessa Bridge
Designers: Dante Attuoni, Ash Lennox, Becci Salmon
Senior Producer & Creative Initiatives Lead: Livvy Tidd
Production Company: Stink London
Director: Traktor
Executive Producer: Kate Sharpe
Producer: Jane Lloyd
Edit House: TenThree
Editor: Ryan Beck
Post House: 1920
Sound Company: Creative Outpost
Sound Engineer: Dave Robinson
Photography Prod Co: Making Pictures
Photographer: Tom van Schelven
Carat
Head of Planning: Joe Molony
Planning Partner: Greg Paterson
Planning Partner: Natalie Johnson
Client Director: Alexandr Ababii
Client Account Director: Chantelle Townsend
Client Manager: Gemma Cousins
Director: Caitlin Walker Hunter
Manager: Jack Kaminski
Client Supervisor: Theo Reisz-Gervis
Client Manager: Anastasia Gushchina
Director: Ryan Forshaw
Senior Manager: Seetal Mahapatro
Manager: Curtis Stewart-Woods
Hogarth
Senior Account Director: Joe Fennell
Account Director: Agustina González Calderón
Senior Account Manager: Alina Snisarenko