Primark compie un passo importante verso una moda davvero inclusiva, presentando Sophie, il suo primo manichino seduto progettato per rappresentare le persone che usano la sedia a rotelle. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con Sophie Morgan, nota presentatrice tv britannica, attivista e utente di sedia a rotelle, che ha contribuito a ogni fase dello sviluppo: dalla progettazione dei dettagli alla posa finale.
Il manichino sarà inizialmente esposto in 22 store in 9 Paesi, tra cui il flagship store di Via Torino a Milano, e sarà protagonista delle vetrine che presentano la nuova collezione Adaptive di Primark: una linea di abbigliamento femminile e maschile pensata per rispondere alle esigenze delle persone con disabilità, sia permanenti che temporanee. I capi includono accorgimenti pratici come chiusure magnetiche, bottoni a pressione e aperture per dispositivi medici, con modelli pensati anche per chi trascorre molto tempo seduto.
L’iniziativa rientra in una più ampia strategia del brand per promuovere diversità e accessibilità nei propri punti vendita. “Entrare in un grande negozio e vedere un manichino che mi somiglia è un’emozione fortissima”, ha dichiarato Sophie Morgan. “Questo progetto è molto più di un simbolo: è un segnale concreto di cambiamento.”