Pril, storico marchio di Henkel Consumer Brands per la cura della lavastoviglie, lancia una nuova campagna integrata dedicata alla linea Pril Additivi, rafforzando così la propria presenza sul mercato e completando l’offerta con soluzioni per ogni esigenza di lavaggio. Con questa iniziativa, Pril diventa infatti l’unico brand del settore a comunicare contemporaneamente su tutti e tre i segmenti strategici: Gel, Caps e Additivi.
Al centro della campagna c’è Pril 5in1 Cura Lavastoviglie Intensive, un prodotto che assicura un’azione completa contro grasso e calcare, contribuendo a mantenere la lavastoviglie efficiente più a lungo. La sua formula multifunzionale combina cinque benefici in un unico gesto: pulizia profonda della macchina, azione anticalcare, potere sgrassante, freschezza igienica e protezione di vetro e stoviglie delicate.
Accanto alle performance, Pril ribadisce anche il proprio impegno verso la sostenibilità: la gamma Additivi è realizzata con una formula biodegradabile al 98%, un packaging interamente riciclabile e con elettricità proveniente da fonti rinnovabili. Una scelta coerente con la strategia di Henkel, sempre più orientata alla circolarità e alla riduzione dell’impatto ambientale.
La campagna porta ancora una volta in scena Benedetta Parodi, volto storico del brand. La creatività è firmata Heimat TBWA, mentre la pianificazione media è affidata a OMD (OMNICOM MEDIA GROUP). Il progetto si sviluppa su più canali: in tv con un codino da 5’’ affiancato allo spot Pril Gel e online con un video dedicato da 15’’ pensato per massimizzare l’engagement digitale.
A sostegno del lancio è prevista anche l’iniziativa Cashback Additivi, organizzata in due momenti stagionali e promossa attraverso il canale DonnaD, con l’obiettivo di incentivare la prova prodotto e ampliare la penetrazione di mercato grazie alla sinergia tra comunicazione e promozione.