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Leo UK rilancia Premier Inn con una nuova campagna nazionale, puntando sulla coerenza come valore distintivo.
In un contesto fatto di costi nascosti, extra inattesi ed esperienze spesso poco prevedibili, ‘You Know What You’re Getting’ vuole riportare al centro un elemento rassicurante: sapere esattamente cosa aspettarsi.
L’insight nasce dall’ascolto dei consumatori
L’idea creativa nasce da un’analisi delle conversazioni online. Dalle discussioni su Reddit alle migliaia di recensioni a cinque stelle, emerge un tratto comune: gli utenti apprezzano la prevedibilità positiva del brand, descritto come uguale ovunque e con standard sempre elevati, in particolare per il comfort dei letti. Da qui prende forma il messaggio chiave.
Lo spot racconta l’esperienza
Cuore della campagna è lil 30″ Wedding, ambientato in uno dei contesti più tipici dei viaggi britannici: il matrimonio. Tra momenti quotidiani e situazioni frequenti – dalla stiratura dell’abito all’ultimo minuto ai balli imbarazzanti – il film mette in parallelo la familiarità di queste esperienze con l’affidabilità del soggiorno in hotel. La narrazione è affidata a Lenny Henry, che aggiunge il suo caratteristico umorismo britannico.
Una campagna integrata
Il progetto si sviluppa su più canali: oltre allo spot tv, sono previsti annunci radio, contenuti social e una presenza out-of-home. Le affissioni, posizionate lungo strade principali, stazioni e centri urbani vicino agli hotel, intercettano i viaggiatori in movimento, rafforzando il messaggio nei momenti decisivi.
Parallelamente, il team interno POPDesign di Leo UK ha curato un aggiornamento dell’identità visiva di Premier Inn. Il restyling mantiene gli elementi storici del brand, come il colore viola e il simbolo della luna e delle stelle, rendendoli però più moderni e dinamici.
Nuovi gradienti cromatici – dall’arancione all’alba al viola intenso del tramonto – accompagnano l’esperienza degli ospiti, evocando i momenti chiave del soggiorno: dall’inizio della giornata al riposo notturno.