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Secondo una recente ricerca realizzata oltre manica, quasi tre quarti dei britannici (74%) si ritira regolarmente in bagno per qualche minuto di relax personale. Questo comportamento è particolarmente frequente nelle famiglie numerose: circa un terzo dei genitori e un quarto dei partner ammette di usare il bagno come unico spazio di privacy.
La sfida di marketing
Per una persona su sei, leggere è una parte fondamentale del proprio “me-time”. Da qui nasce l’idea di Porcelain, che combina due elementi del bagno in un unico prodotto. La rivista è stampata sulla carta igienica Cushelle con inchiostro sicuro per la pelle. Ogni pagina è perforata, così da poter leggere, strappare, usare e gettare senza problemi.
Cushelle ha scoperto che, una volta percepita la morbidezza del prodotto, le persone ne rimangono entusiaste. La vera sfida era far arrivare la rivista nelle mani del pubblico giusto. La soluzione? Un product sampling, consegnando direttamente a influencer e loro followe.
Il koala autore dei testi
La rivista è scritta e curata da Kenny il Koala, la mascotte amata dal brand. Porcelain contiene 30 pagine di articoli, contenuti su misura come il softword e pubblicità parodia che celebrano i prodotti Cushelle.
L’iniziativa si inserisce nella piattaforma Selfishly Soft, creata da Publicis London nel 2024, che invita le persone a dare priorità ai piccoli momenti di comfort personale, partendo dalla morbidezza di queta carta igienica.
Una campagna social e influencer
La campagna verrà lanciata nel Regno Unito attraverso stampa, pr e social, supportata da un rollout di influencer di una settimana con creatori digitali.
In particolare, l’agenzia Pr Holy Wow! ha creato delle box regalo Porcelain contenenti copie della rivista in una scatola foderata di raso, insieme a una candela profumata Outback Eucalyptus, un cartello brandizzato ‘do not disturb’ e un copriwater in velluto trapuntato. Alcune copie di Porcelain saranno inoltre disponibili tramite giveaway sui canali Instagram dei creatori.
La campagna è stata ideata da Publicis London, prodotta da Bladesman e gestita lato Pr e influencer da Holy Wow!