Creative & Communication

Polaroid lancia la nuova collezione Heritage Capsule Collection e per comunicarlo ha lavorato con Grey nella realizzazione del concept creativo della campagna di comunicazione e per l’allestimento di una location che ospita il lancio stesso, il Department store Excelsior Milano

Tutto è partito dal particolare design di questa Heritage Collection: il mood in stile fine anni ’30, leitmotiv a cui si ispira la collezione. Fu infatti Polaroid a produrre nel 1939 le prime mascherine che consentivano di vedere il primo film in 3D, quello che la Chrysler Corporation proiettò all’esposizione internazionale World Trade Fair di New York.

L’evento di lancio si è incentrato sul concetto di Time Breakers, riferito a una collezione che, se ha un forte legame col passato, vuole anche essere attuale per diventare un classico senza tempo. Un classico, come quei film che diventano dei classici. Ecco perché il lancio della Heritage Collection di Polaroid si è vestito dei codici del cinema: la location è rappresentata non a caso da Excelsior Milano, ex cinema, orai luogo dei nuovi trend e stili.

Polaroid_cinepresaLa location, che ospita la Heritage Capsule Collection di Polaroid fino al 23 aprile, è stata allestita con grandi banconi espositivi, arricchiti da bobine semoventi che ospitano i modelli della collezione. A caratterizzare lo spazio anche unforte tocco pop e contemporaneo, grazie alle grafiche colorate che già a partire dalla facciata esterna dell’edificio animano l’Excelsior Milano e sono il motivo unificante di ogni touch point, fondendo visivamente passato e presente. Le stesse grafiche sono protagoniste anche nella declinazione digital dell’iniziativa, con gif animate, video e carousel che riempiono i canali social sia di Polaroid che di Excelsior Milano e sono presenti anche su leaflet e gadget.

Credit

Chief Creative Officer: Christopher Jones

Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco

Head of Digital: Daniel Wheeldon

Associate Creative Director: Luca Beato

Art Director: Alessandra Buchignani

Junior Art: Clelia Codella

Junior Copy: Martina Widmann

International Business Leader: Irina Alverà

Account Supervisor: Luca Mirmina

Account Executive: Francesca Levi

Digital Art Director: Erika Minazzoli

Web Designer: Valeria Cunto

Producer: Elena Seregni

Visual: Studio Cirasa

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