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Grazie all’accordo, gli inserzionisti che utilizzano la DSP di Pladway potranno monitorare in modo indipendente le proprie campagne attraverso la tecnologia proprietaria SmartCreative di Veridooh. L’intesa arriva in un momento di forte sviluppo del PDOOH in Europa, dove brand e agenzie richiedono strumenti di misurazione e controllo comparabili a quelli già disponibili negli altri canali digitali. In questo contesto, la verifica indipendente di terza parte diventa un elemento chiave per garantire trasparenza, affidabilità e qualità complessiva dell’ecosistema programmatic.
Un inventario italiano di qualità
Pladway, società del gruppo Voilàp, offre il più ampio inventario DOOH acquistabile in programmatic in Italia. L’integrazione con Veridooh rafforza il posizionamento della piattaforma secondo un approccio quality-first, fornendo agli inserzionisti un ulteriore livello di garanzia sulle campagne erogate.
La tecnologia SmartCreative utilizza un tracking URL compatibile con le campagne PDOOH, progettato per introdurre un livello di accountability simile a quello del digital advertising. La soluzione consente di tracciare, misurare e verificare in tempo reale la delivery delle campagne, confrontando passaggi e impression con il piano media, restituendo indicatori come gli impression multiplier e monitorando la corretta erogazione delle creatività.
Cosa cambia per inserzionisti e agenzie
Grazie all’integrazione con la tecnologia SmartCreative™, inserzionisti e agenzie possono contare su un livello di controllo senza precedenti nel Programmatic DOOH. La verifica indipendente introduce uno standard di trasparenza paragonabile a quello degli altri canali digitali, consentendo di misurare le campagne con maggiore coerenza e confrontare le metriche PDOOH con i KPI utilizzati nelle strategie media cross-channel. La disponibilità di dati verificati in tempo reale offre inoltre una maggiore tutela dell’investimento, permettendo a clienti e buyer di pianificare e ottimizzare le campagne con fiducia e precisione.
Una prima italiana per Veridooh
Si tratta della prima partnership nel mercato italiano per Veridooh. L’accordo segue una fase di forte crescita internazionale dell’azienda, fondata nel 2019 e sostenuta nel 2022 da un round Series A finalizzato ad accelerarne l’espansione globale, a partire da Regno Unito ed Europa. A inizio 2024, Nick Parker – già Global COO di Kinetic Worldwide – è entrato in Veridooh come Global President per supportare lo sviluppo in nuovi mercati, consolidando la strategia di crescita e innovazione internazionale dell’azienda.