‘The Safetynovela’ porta a bordo l’inconfondibile fascino dei drammi filippini, combinando educazione e intrattenimento in un’esperienza immersiva. Il progetto valorizza le bellezze del paese, con scene girate in località famose come Bohol, Boracay e Palawan, e presso la storica Hacienda Santa Rosalia a Negros Occidental.
La narrazione prende spunto dalla lunga tradizione delle telenovelas locali, capaci di catturare l’attenzione degli spettatori per decenni, e sfrutta questa familiarità culturale per coinvolgere i passeggeri in modo efficace e originale.
L’iniziativa ha suscitato grande interesse sui social, ricevendo riconoscimenti a livello nazionale e internazionale. I passeggeri hanno segnalato una maggiore attenzione alle istruzioni di sicurezza, percepite non più come procedure da seguire passivamente, ma come parte integrante di una storia emozionante.
Diretta da Marius Talumpas e prodotta in collaborazione con BBDO Guerrero e Arcade Film Factory, la campagna è stata anticipata al Metro Manila Film Festival 2025 e distribuita a bordo del nuovo A350-1000 di Philippine Airlines, prima di arrivare sulle piattaforme digitali della compagnia.