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In occasione degli 80 anni dalla fondazione, Pettenon Cosmetics S.p.A SB, professional haircare, ha celebrato a Cosmoprof 2026 il traguardo con un evento ideato e realizzato insieme a NEWU.
L’azienda
Fondata nel 1946, Pettenon Cosmetics è oggi presente in oltre 100 Paesi, con un portafoglio di 7 main brand e una esperienza nello sviluppo di progetti per brand partner, valorizzata attraverso Pettenon Cosmetics Studio, hub di co-creazione dedicato allo sviluppo e alla crescita di progetti e brand terzi.
Il suo approccio che mette al centro il cliente, innovazione e sostenibilità come leve strategiche di crescita e sviluppo. Un’identità che trova sintesi nel concetto ‘Beauty Beyond Beauty’, riconoscendo la bellezza come responsabilità concreta verso le persone e il pianeta e come valore capace di generare un impatto positivo e duraturo.
Il ruolo di NEWU e la costruzione della narrazione
A partire da questo posizionamento, NEWU ha lavorato sul background narrativo del brand, trasformando gli 80 anni di storia, valori e visione di Pettenon Cosmetics in una narrazione contemporanea.
Da qui nasce l’evento privato ’80 anni di bellezza’, ospitato negli spazi della Ex GAM: un percorso che ha attraversato le epoche chiave dell’evoluzione dell’azienda, traducendo l’heritage del brand in un’esperienza pensata per coinvolgere partner e stakeholder internazionali.
Analisi dei trend e approccio progettuale
Il progetto nasce da un’analisi dei trend culturali e sociali che stanno ridefinendo il concetto di bellezza nel settore haircare: dalla centralità dell’identità personale alla crescente attenzione verso sostenibilità e responsabilità, fino alla ricerca di esperienze sempre più significative e memorabili. Un approccio che rientra nella metodologia di NEWU, che integra ricerca, trend hunting e progettazione creativa.
Raffaele Bifulco: intercettare i trend
“Oggi la bellezza è un territorio culturale prima ancora che estetico.Siamo partiti dall’ascolto dei segnali emergenti e dalla Lore di Pettenon, un patrimonio di 80 anni che racchiude visione, relazioni e responsabilità. “Beauty Beyond Beauty” è il loro posizionamento: il nostro lavoro è stato renderlo attuale, traducendolo in un’esperienza capace di intercettare i trend e rafforzare il legame con la community professionale”, conclude nella nota Raffaele Bifulco, Founder & Managing Director NEWU.