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Peroni Nastro Azzurro presenta la sua nuova piattaforma globale, ONLY. Ideata da McCann London, la piattaforma rilancia il brand come simbolo di stile, audacia e eccellenza italiana, ridefinendo le convenzioni del settore birrario e celebrando la perfezione che ha caratterizzato il marchio fin dal suo lancio nel 1963.
Peroni accanto alle icone italiane
La campagna di lancio posiziona Peroni Nastro Azzurro accanto ai simboli più celebri della cultura italiana: dalla Fontana di Trevi, a La Nascita di Venere, fino alla leggendaria Scuderia Ferrari. I capolavori della tradizione italiana sono valorizzati con ironia e stile, raccontando il brand in modo distintivo e immediatamente riconoscibile attraverso le formule ‘ONLY a fountain’, ‘ONLY a painting’ e ‘ONLY a car’. Il film di lancio è diretto dalla regista francese Fleur Fortuné, che ha saputo catturare la bellezza e la raffinatezza dell’italianità.
“La creatività genera crescita. In un settore dove la monotonia è costosa, solo un lavoro audace e memorabile riesce a emergere. Con ‘ONLY’ riconnettiamo il brand alla sua identità italiana e creiamo un mondo coerente che rafforza la riconoscibilità e l’espansione globale”, ha commentato in una nota Malgorzata Lubelska, Category & Global Brand CMO, Asahi Europe & International.
Una campagna globale multicanale
La piattaforma ONLY si sviluppa su più fronti: esperienze, attivazioni, social, partnership con influencer, sponsorship e attività on- e off-trade. Il lancio parte dal Regno Unito con campagne video e digital, social e below-the-line, mentre nei prossimi mesi toccherà altri mercati, tra cui Irlanda e Italia a fine aprile, segnando l’inizio di un’iniziativa globale coordinata. Un evento PR dedicato ai consumatori si terrà a Londra questa primavera.
La strategia media globale è gestita da Zenith UK.
Un mondo di brand rinnovato e contemporaneo
La piattaforma è accompagnata da un nuovo universo visivo, sviluppato insieme a FutureBrand, studio di strategia e design brand-led. Il mondo grafico, pulito e contemporaneo, collega ogni punto di contatto, dall’advertising all’esperienza on e off trade. Lo stile visivo utilizza spazi bianchi, fotografia raffinata e l’inconfondibile blu Peroni Nastro Azzurro, trasmettendo eleganza e coerenza in ogni dettaglio.