Peroni lancia con Ogilvy e Mercurio ‘BeHer’ e mette al centro il significato di parità di genere

Peroni lancia BeHer, un progetto internazionale pensato per promuovere un cambiamento culturale profondo sulla parità di genere, soprattutto nel mondo del lavoro. L’obiettivo è sensibilizzare e sostenere le donne per superare stereotipi e differenze ancora presenti nel nostro paese.Il progetto fa parte di un percorso interno che ha già fatto di Peroni la prima azienda del suo settore a ottenere la Certificazione sulla Parità di Genere UNI/PDR 125:2022. Dentro a ‘BeHer’ ci sono vari strumenti di impegno, come ad esempio:

• BeHer Academy: una piattaforma per educare e stimolare una riflessione aperta sul tema
• Osservatorio BeHer: uno spazio per condividere dati e approfondimenti utili a promuovere azioni di parità
• Rubrica BeHer: una vetrina con contatti e risorse su temi femminili
• Supporto BeHer: un aiuto concreto a giovani donne nelle loro carriere e percorsi formativi

La nuova campagna

Per dare voce a questa iniziativa, dal 25 maggio parte ‘PostHers’, la nuova campagna di Peroni firmata OGILVY ITALIA con il claim ‘Se ci unisce, è Peroni’. La campagna riprende i poster delle ‘Bionde’, i celebri spot degli anni passati, e ne fa un parallelismo tra l’evoluzione dell’azienda e quella delle donne nella società. Attraverso immagini di donne comuni, libere, ambiziose e determinate a scrivere la propria storia e a ricoprire ruoli di rilievo, il messaggio è chiaro: la ‘birra bionda’ di Peroni oggi è semplicemente una birra.

“Rileggere in chiave moderna la ‘Bionda’, un simbolo forte del nostro brand, ci sembra il modo più autentico per parlare di questo tema”, spiega Viviana Manera, Direttrice Marketing Peroni. “L’evoluzione e il contrasto col passato sono il cuore di questa campagna e di tutto il percorso interno di Peroni sulla parità di genere. Vogliamo condividere con tutti questo impegno, perché il cambiamento positivo parte da ognuno di noi”.

La pianificazione

La campagna, con la produzione di MERCURIO CINEMATOGRAFICA e il media di OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) sarà in onda da maggio su diversi canali: tv, social, digital, outdoor nelle stazioni di Milano e Roma, e sulle principali reti nazionali, anche durante l’estate. Ci saranno versioni più corte di 15” dedicate al calcio, che saranno trasmesse durante tutte le partite della Nazionale, tra qualificazioni ai Mondiali 2026 e Europei femminili di luglio. Lo spot sarà visibile anche su Netflix e Amazon Prime per circa un mese, fino a fine giugno. Sui social di Facebook e Instagram ci sarà un flusso continuo di contenuti, reel, storie e testimonianze di donne manager, sportive, imprenditrici e dipendenti di Peroni, tutte pronte a raccontare storie vere di empowerment e inclusione per tutto l’anno. Onlive video BAND. La campagna è stata supervisionata da VA CONSULTING in veste di Advisor e sarà in tv sulle principali reti nazionali a partire dal 25 maggio. Campagna social sviluppata da WAVEMAKER ITALY.