All’agenzia sono stati dati obiettivi di awareness e engagement. Il primo per tradurre e potenziare anche sul digitale il nuovo posizionamento emozionale della marca, definito dall’insight ‘Chew Cool, Look Cool’. Il secondo per aumentare le occasioni di interazione con il prodotto, coinvolgendo l’audience di riferimento in un’esperienza di forte impatto.
Il playground più prossimo è stato identificato in Shazam, utilizzato in Italia da un terzo del target Vigorsol e aperto da tempo al brand content con la sua piattaforma di realtà aumentata.
Al grido di ‘Shazamma e vinci!’, il concorso – supportato da una campagna display, da un piano editoriale di lancio sui canali social e da una programmazione tv – è partito il 12 febbraio ottenendo 10.000 registrazioni in 48 ore.
