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PayPal introduce nel Regno Unito il suo programma rewards gratuito con una nuova campagna internazionale interpretata da Will Ferrell, già ambassador del brand. La campagna, ideata da Leo Constellation, segna il debutto di PayPal+ nel mercato britannico e anticipa un rollout globale.
Tre soggetti ‘angelo e diavolo’
La campagna si sviluppa in tre soggetti in cui l’attore interpreta più ruoli, ispirati alla classica dinamica ‘angelo e diavolo’. I personaggi compaiono nel momento della scelta di pagamento, mettendo in scena il contrasto tra decisioni impulsive e scelte più consapevoli. Il dispositivo narrativo permette di rappresentare in modo immediato la differenza tra un checkout tradizionale e l’utilizzo di PayPal, evidenziando i vantaggi del servizio attraverso un linguaggio ironico.
Il programma rewards
Il programma PayPal+ consente agli utenti di accumulare punti su gran parte degli acquisti effettuati tramite la piattaforma, con la possibilità di combinarli con altri programmi di fidelizzazione e utilizzarli presso milioni di merchant online. Il sistema prevede anche moltiplicatori di punti in specifici casi d’uso, come l’impiego della carta di debito del brand, rafforzando il posizionamento di PayPal come soluzione non solo sicura, ma anche vantaggiosa.
Produzione e pianificazione multicanale
La campagna è stata sviluppata dai team dell’agenzia tra Londra e Stati Uniti, con la regia di Jake Szymanski e Payman Benz per la casa di produzione Gifted Youth. La pianificazione media, curata da Zenith UK, prevede una diffusione su TV, digital video, out of home, social e CRM mirato.
Il lancio nel Regno Unito si inserisce in un rollout internazionale, con PayPal+ già attivo in alcuni mercati.