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Cosa serve per raccontare la perfezione? Per PATRÓN la risposta è semplice: trasformare anche il gesto più elementare in un atto cinematografico. Nasce così ‘The Perfect Pour’, la nuova campagna globale del brand che porta la firma visionaria del regista messicano Guillermo del Toro.
Un cortometraggio che parte da un gesto minimo – versare tequila – per rivelare, progressivamente, tutta la complessità e la precisione che si celano dietro ogni singolo dettaglio. Nel film, quello che sembra un semplice pour si espande in una coreografia perfetta: una troupe al lavoro in sincronia, una regia meticolosa, un controllo assoluto di ogni elemento in scena.
Quando anche un pour diventa perfezione
Una scelta volutamente ‘eccessiva’, che riflette però esattamente l’approccio del brand: se non si accettano compromessi nel processo, anche il più piccolo gesto merita la massima attenzione.
“La perfezione non ha fretta: prende forma fotogramma dopo fotogramma, versata dopo versata”, ha dichiarato del Toro, sottolineando come il progetto sia nato da una visione condivisa: mettere l’artigianalità prima dell’industria, l’anima prima del processo.
Un parallelismo che attraversa tutta la narrazione della campagna e che si radica nella produzione stessa della tequila PATRÓN, realizzata in Jalisco con soli tre ingredienti – agave blu Weber al 100%, acqua e lievito – e il contributo di oltre 60 mani esperte. Un processo lento, stratificato, costruito nel tempo e guidato dalla ricerca costante della qualità.
La ‘skeleton crew’ di del Toro: estetica e metafora
Girato presso l’Hacienda PATRÓN in Messico, il film – sviluppato insieme a BBH USA – si distingue anche per l’estetica fortemente identitaria: elementi visivi messicani, colori intensi e una ‘skeleton crew’ stilizzata, cifra distintiva dell’immaginario di del Toro, che qui diventa metafora delle molteplici competenze coinvolte nella creazione, sia del film sia del prodotto.
Dietro la macchina da presa, il regista ha riunito un team di talenti premiati a livello internazionale, mantenendo fede alla sua filosofia: non scendere mai a compromessi, nemmeno nella scelta delle persone con cui lavorare.
Dal debutto NBA alla diffusione globale
La campagna ha fatto il suo debutto negli Stati Uniti il 18 marzo con la premiere televisiva su ESPN, andata in onda durante una partita di regular season NBA tra Golden State Warriors e Boston Celtics. Dopo il lancio, ‘The Perfect Pour’ sarà distribuito attraverso un ecosistema multicanale che include TV, video online, piattaforme digitali e social media.
La campagna sarà inoltre accompagnata da contenuti esclusivi dietro le quinte, pensati per offrire uno sguardo ravvicinato sul processo creativo di Guillermo del Toro e sulla precisione tecnica necessaria per realizzare lo shot del ‘perfect pour’. Il rollout proseguirà nei prossimi mesi anche in altri mercati internazionali, segnando l’estensione globale della campagna nel corso dell’anno.