Vale la pena di ascoltare questo stralcio dell’intervento del regista Paolo Genovese all’anteprima stampa della nuova campagna Negroni (sarà on air da domenica 29 giugno) che segna l’esordio della collaborazione tra Gruppo Veronesi e Gruppo Armando Testa e che vede Genovese alla regia. Troppo spesso in comunicazione la pancia ha ceduto tutto alla razionalità. Il brief non è creatività. Dobbiamo rendere emotive le marche.