Al centro del progetto ci sono sette referenze tra le più amate: i panini Tartufo, Luis e Diplomatico, il toast della casa, le patate al forno, il Tiramisù Giusto e il Caffè Giusto. Ogni prodotto viene trasformato in un personaggio con identità, stile e tono di voce distintivi, capaci di incarnare i valori del brand e creare una connessione più immediata con il pubblico.
L’idea creativa parte da una considerazione strategica: in un mercato dove la qualità è ormai un prerequisito, la memorabilità si costruisce sulle associazioni mentali e sulla capacità di differenziarsi.
Così il panino al tartufo diventa il ‘Carismatico’ della compagnia, mentre il Tiramisù Giusto assume i tratti della ‘Magnetica’, rafforzando il concetto di pausa come momento di relazione e tempo condiviso.
Lo stile visivo richiama l’estetica del fumetto italiano in bianco e nero, scelta che contribuisce a definire un linguaggio riconoscibile e coerente con l’identità storica del brand, nato a Milano alla fine degli anni Settanta e cresciuto nel segmento del casual dining italiano.
Metro domination e attivazioni digital e instore
La campagna prende il via con una domination nella metropolitana di Milano dal 4 al 17 marzo, seguita da attività digital geolocalizzate e, dal 19 marzo, dall’integrazione dei personaggi negli store fisici attraverso pack e materiali di comunicazione in-store.
