OREO è il brand che per la prima volta ha unito tutti e quattro i principali franchise Marvel – Avengers, Spider-Man, X-Men e Fantastic Four – in un’unica collaborazione. Sempre per la prima volta, ha introdotto una crema che cambia colore.
Per il lancio, Dentsu Creative ha sviluppato una storia che si sviluppa tra film e esperienza digitale, coinvolgendo direttamente i fan nell’universo Marvel. Una minaccia a livello multiverso è troppo grande persino per gli eroi, e solo l’intervento dei fan può salvarlo, un OREO alla volta.
La caccia al tesoro per il quarto pack
La campagna è partita con tre pack Marvel OREO ‘Stuf of Legends’, mentre un misterioso quarto pack era inizialmente sconosciuto. Qui entra in gioco l’esperienza digitale interattiva su MarvelOREOStufOfLegends.com, dove i fan hanno collaborato per consegnare in sicurezza il quarto pack misterioso. Il pack finale ha introdotto i biscotti ‘Stuf of Doom’, che, una volta consumati, trasformano la lingua dei fan nel verde distintivo di Dr. Doom, segnando la conquista del villain.
Per portare la storia dal digitale alla realtà, OREO ha organizzato un evento con un camion di consegna a Dumbo Plaza, New York, il 21 febbraio scorso, con degustazione dei biscotti di Dr. Doom e un camion incidentato che richiama la dinamica dei film degli eroi.
Coinvolti i social media, influencer, digital, e-mail e Crm. I media a pagamento continueranno la pianificazione fino al 31 marzo, in linea con la disponibilità dei prodotti sugli scaffali.