OpenAI ha annunciato la sua prima grande campagna di brand awareness per ChatGPT, attiva in UK, Irlanda e Stati Uniti. La campagna ruota attorno a due film da 30 secondi – Dish e Pull Up – diretti da Miles Jay attraverso l’agenzia Smuggler e realizzati con l’apporto creativo di Isle of Any.
I video sono ispirati a prompt reali degli utenti:
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Dish mostra una nuova coppia a cena, partendo dal prompt “I need a recipe that says: I like you, but want to play it cool”,
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Pull Up racconta il percorso di un uomo che vuole riuscire a fare trazioni, con il prompt “I want to feel stronger. Help me do some pull-ups by autumn”.
Girata su pellicola 35mm, la campagna mette al centro la ‘human craft’, con ChatGPT utilizzato anche dietro le quinte come supporto per shot list e organizzazione.
Pianificazione
La pianificazione media, curata da PHD, prevede la diffusione degli spot in TV, streaming, social e OOH: negli Stati Uniti il debutto è arrivato durante l’NFL, mentre nel Regno Unito e in Irlanda la campagna presidierà canali come ITV, Sky, Channel 4, oltre a maxi-schermi iconici come Piccadilly Lights a Londra e location in Manchester, Birmingham e Dublino.
Le fotografie per le affissioni outdoor sono state realizzate dal team creativo interno in collaborazione con il fotografo Samuel Bradley, con shooting sia negli Stati Uniti sia nel Regno Unito.