In Danimarca, la guida sotto l’effetto dell’alcol è ormai un concetto chiaro nella mente della maggior parte dei conducenti, ma la guida sotto l’effetto della cannabis sta diventando un problema crescente tra i giovani.
Per affrontareil problema, il Consiglio danese per la sicurezza stradale (Rådet for Sikker Trafik) insieme all’agenzia Worth Your While ha lanciato la campagna Op i røg (Up in Smoke). La campagna si compone di due filmati PSA e di un’idea provocatoria: un pacchetto di cartine da rollare personalizzate per sembrare vere patenti di guida danesi. Queste cartine verranno distribuite a influencer e media nella fase iniziale della campagna, come strumento per attirare l’attenzione dei giovani.
I filmati combinano narrazione emotiva e l’estetica verde della campagna, con metafore visive come le patenti che si dissolvono nel fumo.
Per garantire autenticità, i film sono realizzati in animazione completa invece che in stile documentario, raccontando storie basate su casi reali e proteggendo le identità dei protagonisti. La campagna mostra le conseguenze concrete della guida sotto droghe: tre anni senza patente, disagi nei trasporti pubblici, e la delusione di amici e familiari.
Op i røg è trasmessa su canali di streaming per giovani, come TV2 Play, Viaplay e HBO Max, e su piattaforme digitali come Instagram, YouTube e Snapchat, oltre a giochi mobile e schermi digitali in scuole e istituti tecnici, raggiungendo così il pubblico più giovane.