L’estate rappresenta il momento della libertà, della leggerezza e degli incontri, un periodo ricco di emozioni e aspettative. Ed è in questa stagione che Control ha deciso di rendere protagonista una generazione spesso sottovalutata, poco ascoltata quando si parla di piacere, divertimento e sessualità. Eppure, sono proprio loro, gli over 70, che hanno ancora moltissimo da dire e da insegnare.
La campagna, firmata Together, si sviluppa attraverso interviste sui social e affissioni piene di doppi sensi, dando vita a un progetto che invita a rompere gli stereotipi. Ruota attorno a due modi diversi – ma ugualmente intensi – di vivere il piacere estivo: godersela tutta, con leggerezza e spontaneità, oppure godersela con calma, assaporando ogni attimo fino in fondo. Due approcci che trovano il loro simbolo nei prodotti protagonisti della campagna: Control Finissimo Original e Control Retard. Partendo da queste due filosofie del piacere, gli over 70, con la loro esperienza e ironia, condividono consigli su come affrontare l’estate e le storie d’amore che si possono vivere, sempre con un occhio alla protezione e alla libertà.
gna nasce dalla consolidata collaborazione tra Control e Together, agenzia creativa parte di The Next Generation Platform. Erika Mameli, Direttrice Creativa di Together, spiega: “Con questa campagna abbiamo voluto offrire una lettura inaspettata del piacere, mettendo al centro uomini e donne over 70 che desiderano ancora vivere appieno ogni momento.” Si tratta di una scelta audace, perché sposta l’attenzione da un target tradizionale a protagonisti simbolici: una generazione spesso sottovalutata, autoironica e che non si rassegna ai cliché.
Il progetto prende vita anche attraverso una presenza sul territorio, grazie alle affissioni nelle località estive più frequentate. A firmare gli scatti è Piero Percoco.
La comunicazione social, su Meta e TikTok, viene affidata ad una serie di contenuti nativi che spaziano tra meme, giochi e post conversational. Non manca anche il coinvolgimento degli influencer: @chiara.pagliaccia e @fedeasso sono stati scelti per essere gli occhi e le orecchie di Control sui litorali italiani, tra dance hall, bocciofile e spiagge. La loro missione? Intervistare signori e signore di terza età, carismatici e disponibili a condividere aneddoti e preziosi consigli su come godersi la vita senza rimpianti.