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Per aiutare i consumatori a rimanere freschi e sicuri, Old Spice presenta Unbelievably Cool, la nuova campagna pan-europea che lancia Cold Spice, la gamma di antitraspiranti e shower gel pensata per offrire una sensazione di freschezza istantanea.
Ideata dall’agenzia indipendente spagnola Burns, la campagna è il secondo capitolo della piattaforma Unbelievably, dopo Unbelievably Long-Lasting. It Can Only Be Old Spice. Questa volta, l’attenzione si sposta dalla durata alla freschezza e ai benefici sensoriali, con l’ironia e l’assurdità tipiche del brand.
Sempre freschi anche sotto pressione
Al centro della campagna c’è un film da 60 secondi girato su un’isola remota della costa caraibica del Messico. Una squadra di pirati puzzolenti incontra il loro ‘nemico fresco’: un naufrago che sa di menta e visibilmente cool, che dimostra come Cold Spice mantenga freschi anche nei momenti più estremi.
Tra pinguini surfisti, igloo e antitraspirante che si congela a contatto con la pelle, il film trasmette il messaggio del brand con un mix di comicità, surreale estetica e storytelling visivo.
Tre giorni di produzione ‘estrema’
Diretto da Maxi Blanco per Landia Films, il progetto ha richiesto tre giorni di riprese a 40°C, con sfide logistiche e casting internazionale. La produzione ha rispettato pienamente il concept creativo, traducendo sullo schermo l’equilibrio tra freschezza, comicità e stile Old Spice.
Dal digitale all’OOH: 28 mercati europei
La campagna è attiva in 28 mercati europei, su TV, digital, OOH e materiali in-store, consolidando il posizionamento di Cold Spice come antitraspirante capace di mantenere freschi e sicuri in ogni situazione.
Credit
Client: Old Spice – Proctor & Gamble
Enric Jiménez Prat: Vice President – Personal Care Europe
Alejandro Guerra: Brand Director – Personal Care Europa
Jakub Grabmuller: Senior Brand Manager
Agency: Burns
General Director: Carla Alexander & Raquel Serón
Executive Creative Director: Pablo Madrid & Pablo Salinas
Creative Team: Sergio Grande, Daniela Botero & Mikel Fernández
Client Services Director: Carola Torralbo & Macarena Chozas
Account Director: Carola Torralbo & Macarena Chozas
Account Supervisor: Anna Fanlo
Head of Strategy: Susana Outeiriño
Producer: Freelance For
Production Company: Landia
Director: Maxi Blanco
Executive Producer: Nico Cabuche
Director: Alberto Saavedra
Service Production Mexico: Thomy Amoedo & Marina Blanco
Production Designer: Chopy Casariego
DoP: Nicholas Bluff
Post-Production Studio: McNulty
Post-Producer: Julian L. Coppola
Producer: Miguel Sanz